德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss（雨果博斯）公布2022财年第一季度关键财务数据，销售额按汇率调整后同比增长52%至7.72亿欧元，较2019年增长17%，创第一季度历史新高；线上业务同比增长22%，继续保持两位数的增幅，较2019年则增长了145%。中国大陆市场受新一轮疫情封控影响，销售额同比下降13%。

从品牌来看：2022年第一季度 Hugo Boss 业务复苏，52%的销售额增长创第一季度历史新高。这些都得益于 Hugo Boss 成功地将旗下品牌 Hugo 和 Boss 的目标受众调整为更加年轻的群体。

调整品牌目标后，Hugo Boss旗下 Boss 品牌2022年春夏系列在全球需求大增，男装线第一季度销售额按汇率调整后同比增长53%至6.04亿欧元，较2019年增长17%，女装线增长41%至5100万欧元，与2019年持平。Hugo 品牌总销售额增长52%。

从地区来看：Hugo Boss 亚太地区销售额同比增长仅3%，较2019年下降1%，主要受到中国大陆地区市场收缩的影响。与去年同期相比，中国大陆地区销售额下降13%，但较2019年仍上升12%。第一季度中国重新实施疫情封控措施，如临时关闭门店和减少营业时间，影响了消费者情绪和门店客流。

欧洲地区表现突出，销售额按汇率调整后同比增长69%至5.05亿欧元，三年来增长达到21%，主要得益于欧洲核心市场的需求上涨，尤其是英国、法国。东欧市场并未受乌克兰战事和品牌在俄罗斯经营活动暂停的影响，增长势头依然强劲。

美洲地区销售额按汇率调整后同比增长达到56%，该地区所有市场销售额较疫情前都有所增长。

从渠道来看：Hugo Boss 线上业务仍旧保持两位数的增长达到22%至1.46亿欧元，较2019年增长达到145%。今年1月，品牌线上官方旗舰店 hugoboss.com 重新成功上线，推动了线上业务的增长。

集团线下零售业务较去年同期增长达到76%，较2019年也增长了5%。今年第一季度线下门店不再像去年一样长期关闭。

Hugo Boss 首席执行官 Daniel Grieder 表示：“2022财年我们有了一个良好的开端，创下第一季度历史新高。Hugo Boss 大胆尝试品牌调整，旗下 Boss和 Hugo品牌全球发展加快，再加上“CLAIM 5”战略，这些都有望推动集团在2022财年创下销售额历史纪录。”

注：“Claim 5”，目标是到2025年销售额翻一番，达到40亿欧元。

Hugo Boss第一季度关键财务数据如下：

经汇率调整后的销售额同比增长52%至7.72亿欧元
息税前利润（EBIT）4000万欧元

按地区（按调整后汇率计）

欧洲：销售额同比同比增长69%至5.05亿欧元
美洲：销售额同比增长56%至1.34亿欧元
亚太地区：销售额同比增长3%至1.1亿欧元

按渠道（按调整后汇率计）

集团直营零售渠道：销售额同比增长76%至3.83亿欧元，其中线上销售额增长22%
批发渠道：销售额同比44%至2.2亿欧元
授权许可业务：销售额同比增长34%至2300万欧元
欧元兑人民币汇率：7.02

来源： 纺织科技杂志

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