您当前位置：纺织交易网TEX86.CN >> 商业资讯 > 详细信息

Puma重回跑鞋市场，在中国的最新策略是线上训练营

相关专题：资讯频道国际动态发布时间：2021-03-16

资讯导读：德国运动品牌Puma在位于上海静安区的BAsDBAN咖啡馆召开媒体沟通会。除了介绍今年2月新推出的RO Foam氮气科技跑鞋系列，Puma还推出了针对跑步爱好者的线上训练营，帮助用户提升跑步能力。

3月3日晚，德国运动品牌Puma在位于上海静安区的BAsDBAN咖啡馆召开媒体沟通会。除了介绍今年2月新推出的NITRO Foam氮气科技跑鞋系列，Puma还推出了针对跑步爱好者的线上训练营，帮助用户提升跑步能力。

当说起跑鞋产品时，消费者第一时间能想到的品牌列表中，Puma也许在很靠后的位置。

实际上，Puma在跑鞋领域的品牌影响力确实不高。在2020年的北美市场上，Puma跑鞋的市场份额不到1%。至于中国市场，Puma还需要面对诸多中国本土竞争对手的挑战：安踏2018年将跑鞋提升为单独的事业部；特步在2019年与美国渥弗林(Wolverine)组建合资公司，在中国内地、香港及澳门开发跑鞋品牌索康尼(Saucony)；李宁的高端跑鞋飞电冲击2000元以上的价位。

但如今，Puma决定对外公示其加大跑鞋业务投入的决心。

“在路跑方面，我们还不是一个知名品牌，”今年2月，Puma跑步与训练业务全球主管艾琳·朗金(Erin Longin)告诉关注运动行业的福布斯网站撰稿人蒂姆·纽科姆(Tim Newcomb)，“我们一直在制造跑鞋，并在我们的产品系列中销售，但Puma在很长一段时间内都没有在品牌层面真正关注它。这一次的尝试非常不同。(跑鞋)背后是品牌，是我们的研发(支撑)。这是(Puma)一项长期投入。”

今年2月，Puma推出了新的NITRO FOAM氮气中底科技，主打质轻与高缓冲两个特性。具体而言，Puma让中底胚模在注入超临界状态下的氮气后发泡延展，再将其压制出鞋类产品所需的密度与形状。

为了适应不同的使用场景，Puma一口气推出了5款氮气跑鞋，包括Deviate NITRO、Deviate Elite NITRO、Velocity NITRO、Liberate NITRO以及Eternity NITRO。例如强调舒适避震的Velocity NITRO适合入门学员的综合训练；DEVIATE NITRO配置了1块含有碳纤维材料的碳板，适合长距离跑步；Liberate NITRO透气性较好，适合短距离追求速度的跑者。

这5款氮气跑鞋中，Deviate NITRO、Deviate Elite NITRO暂时只有签约运动员提前试穿。除了这两款还未市售的产品外，Puma其他三款已在中国市场发布，售价在799-1099元之间。Puma下半年可能会在这三款氮气跑鞋基础上做调整。

签约运动员是推广新款跑鞋的常见方式。在美国市场上，Puma签约的马拉松运动员莫莉·赛德尔(Molly Seidel)在今年2月的亚特兰大马拉松周末中刷新了自己的半马记录并夺冠，她也锁定了东京奥运会的入场券。

同时，Puma在美国市场还开始赞助专业运动员的训练营。前爱尔兰田径运动员阿利斯泰尔·克拉格(Alistair Cragg)担任训练营的团队教练，首批训练营成员包括中长跑运动员泰勒·沃纳(Taylor Werner)、菲奥娜·欧姬芙(Fiona O'Keeffe)以及史蒂文·法伊(Steven Fahy)。

但在中国市场上，Puma跑鞋业务采取了另外的推广思路。Puma中国跑步、训练与瑜伽品类市场负责人张颖告诉懒熊体育，通过合作的专业教练为用户提供线上线下的跑步训练内容，这些是Puma在中国跑鞋市场的新尝试。看上去，Puma希望在跑鞋产品知名度较低的情况下，依靠专业教练、训练服务培养起一批早期核心用户。

这些训练服务主要包括两个部分，Puma的“跑步小助手”项目以及线上私教计划。企业微信上的Puma跑步小助手可以向用户提供三方面的信息：

日常跑步相关问题解答，涵盖内容包括跑步训练、交叉训练以及营养建议等；

至于线上私教计划，Puma签约教练将为10名入选用户提供为期1个月的训练课程，包括跑步、体能、营养学等方面。按照计划，Puma今年将举办3期跑步线上私教计划，课程从4月的唤醒跑开始，年中进入进阶跑，最后是年底的马拉松训练。Puma为每期线上私教计划配置了4-5人规模的团队，第一期是叶乔智、任洁波两位Puma签约的教练。值得注意的是，担任Puma跑步小助手的的同样是这些教练们，而非以往常见的第三方客服人员。

Puma在线下也同步推进跑步相关活动。在接下来的2个月时间内，Puma将在BAsDBAN咖啡馆举办多个线下活动，包括专业教练带队的跑步活动、训练课程等。Puma中国跑步、训练与瑜伽品类市场负责人张颖告诉懒熊体育，他们看中了这家位于市中心的咖啡馆具有的高人气，同时拥有可以开展活动的院落。后续，Puma可能在更多地区的线下空间落地类似的跑步活动。

在跑步市场中，线上线下的社区不少见。在中国市场上，悦跑圈、咕咚，耐克的NRC(Nike Run Club)App等都能提供跑步社区、训练课程以及个人数据记录等服务。2020年1月，耐克还在上海静安区落地了线下空间跑百巷(Run Hai Lane)，依靠产品、线下空间与跑团、跑步爱好者形成跑步社区。

Puma通过专业教练提供跑步训练内容，也许无法形成足够规模的跑步社区，但对于少数跑步爱好者而言可能是有吸引力的。但这也意味着，Puma需要花费比较多的精力、资源在人力成本上。

在比约恩·古尔登(Bjørn Gulden)2013年执掌Puma后，Puma都呈现出一副擅长与明星合作潮流服饰鞋履的品牌形象。但在最近，Puma开始在专业运动市场投入了更多资源。2018年6月，Puma重返篮球市场，同时宣布嘻哈歌手Jay-Z成为Puma新篮球业务的创意顾问。随后，Puma签约F1官方、推出Studio瑜伽系列，还从耐克手中抢走了明星足球运动员内马尔。重启跑鞋业务可能只是Puma在专业运动市场的最新一步。

但Puma跑鞋在产品创新+训练服务尝试能否顺利，前期主要依赖于跑步爱好者有多大程度上愿意尝试Puma的教练服务。

（来源：懒熊体育）

来源：中国纺织品进出口商会

我要申请开通成为会员

本文标签： Puma重回跑鞋市场在中国的最新策略是线上训练营

免责声明： 本站所有信息均来自网络和相关会员发布，本站已经过审核，如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时，敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任，特此声明！本站联系处理方式：图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820，联系手机: 15313206870。

返回顶部

相关资讯

更多推荐供应

更多求购信息

更多加工信息

资讯排行

视觉焦点