绿色圆柱形、小巧又别致、清新又时尚……原来，这是一款文胸的外包装。盒子内装的是健康养护型内衣——负氧离子养护文胸。每天，这种文胸从广东新怡内衣集团有限公司(下称“新怡内衣”)生产车间生产出来后，会被送往国内各大城市的3000多家专卖店和连锁店中销售。

小小的文胸，带给消费者的是一种全新体验，同时传递出的是健康理念。新怡内衣的负氧离子养护文胸产品上市后被越来越多女性青睐，市场占有率居该类产品的全国前三位。

已有30多年历史的新怡内衣，如今发展成了年产值数亿元、年纳税超千万元的大型内衣企业。产品销售不但覆盖了全国所有区域，还出口欧美、东南亚等地。“我们的自主品牌上市已经有20年，拥有一大批忠实的消费者。对于企业而言，已不是追求量的扩张，而是更注重高质量发展。”新怡内衣副总裁赖加堂说，“我们希望给消费者提供更环保、舒适的产品，同时，也给她们带去健康的理念。”

为健康护航

一件文胸的升级之路

“近几年，我们研发的新产品主要围绕新型、健康、保健内衣方向。”赖加堂说，“负氧离子、智能型、按摩型文胸等新产品均已上市。”

新怡内衣旗下拥有依曼丽、莎莲妮、霏缦、雅歌莉4个自主品牌，3000多家专卖店和连锁店遍布全国各大中小城市。走进实体店，消费者能享受更多的是体验感。

赖加堂说，消费者对健康概念的理解越来越深入，大家对健康的需求也越来越高。内衣作为女性的第二层肌肤，被注入了更多的健康需求。除了在材质、款式、美观度之外，健康也占据了重要位置，因此，负氧离子养护文胸应运而生。

在传统常规内衣统治国内主流消费市场的情况下，经过2年多的研发才走入市场的负氧离子养护文胸，一上市便受到消费者的青睐。仅2019年，新怡内衣的负氧离子养护文胸单品销售额就达到数千万元，市场占有率居该类产品的全国前三位。

赖加堂说，负氧离子养护文胸是应用科学先进的独创工艺，将天然矿物质负离子粉植入模杯，释放负氧离子与远红外线，科学预防乳腺疾病，为乳房健康架起一道防护线。

“我们给消费者带来的是一种健康理念。”他说。

市场上功能型的保健内衣品类繁多，质量如何却难以判断。“针对负离子养护文胸，我们有一个专门的高端品牌——霏缦。在门店购买负氧离子养护文胸的消费者是可以亲眼看到负氧离子含量测试结果的。”赖加堂说，“仅仅是在文胸内植入天然矿物质负离子粉这一项，就需要研发人员攻克许多难关。”

产品注入科技元素、技术元素的全新思维令新怡内衣的销售额稳步提升。2019年自主品牌销售额比2018年增长了近20%。

转变传统思维

以科技专利驱动高质量发展

“近几年我们一直在思考一个问题：传统劳动力密集型企业转型升级的路径到底在哪里？”赖加堂说，经过一系列的探索，新怡内衣决定走一条以科技创新驱动发展之路。近3年来，新怡内衣投入技术研发资金3000多万元，同时对传统生产工艺进行技术升级、技术改造。

目前，新怡内衣已经取得20多项内部技术改造成果，引进了力克全自动裁床、自动暗缝机、自动定型机等先进设备，提升了生产效能，大大提高了企业竞争力。“未来5年，我们计划再投入数百万元进行设备更新和技术改造。”赖加堂说，“一定要有颠覆式的思维，不能仅仅局限于文胸就是缝纫机手工车出来的这种传统思维。”

在赖加堂看来，近年来新怡内衣的产品能不断提高产品科技含量、附加值，得益于集团成立的企业技术创新中心。该中心统筹公司技术创新活动与资源，直接服务于公司决策层，协助决策层制定符合公司发展战略的创新与技术决策，同时拥有各种先进的办公设备及设计开发、试验、测试场地，达到国内先进水平。

在创新团队的努力下，目前新怡内衣申请专利共67件，已授权43件，分别为国家发明专利1件、实用新型专利22件、外观专利20件；拥有3项软件著作权。研发的“舒适透气抹胸内衣”“高透气无钢圈文胸”“负离子芳香型保健文胸”“负离子养护文胸”“透气塑形保健文胸”“无钢圈塑形文胸”6款产品于2017年、2018年分别获得广东省高新技术产品认证。

科技创新的一系列成果也令新怡内衣先后获得了“广东省省级企业技术中心”“佛山市市级企业技术中心”“广东省科技型中小型企业”“佛山市工程技术研究中心”等荣誉。2019年，新怡集团旗下全资子公司广东新怡内衣科技有限公司也成为“国家高新技术企业”。

“内衣行业市场需求变化快，技术更新快，稍不留神就可能‘掉队’。”赖加堂说。新怡内衣拥有先进的生产及检测设备1000多台套，年生产能力数百万件，并将现代管理理念与内衣企业管理特性紧密结合，建立了完善的具有新怡特色的管理体系。根据不同阶段发展要求，科学配置资源，优化运营。

“企业要持续健康发展首先是要有科技创新；其次是管理创新。但是，最核心是机制创新。有好的机制，就能吸引好的人才、好的技术。而管理创新就是要不断有新的理论、新的方法、新的工具引入企业。”赖加堂说。

提高自身要求

做标准先行者引领行业

近年来，我国内衣行业发展迅速，生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。新怡内衣紧跟国内外市场发展动态，以市场为起点及最终目标，开展了产品全生命周期管理。

“我们从产品战略、产品市场、产品需求、产品规划、产品开发等到产品市场生命周期都进行有效的管理。”新怡内衣总裁办副主任陈可剑介绍说，新怡内衣注重品牌质量的提升，在设计开发管理、生产管理、质量管理及品牌管理等方面下功夫，并逐步改善影响产品质量的各个环节。同时，还通过品牌战略提升公司的品牌知名度。目前，市场营销网络遍及世界多个国家及地区。

然而，仅仅是在科技、管理、制度上的创新还远远不够。

新怡内衣不断挖掘企业的标准化潜力，积极参与国家级标准的制定，进一步提升了企业竞争力。新怡内衣希望借助标准这一全球“通用语言”，成为行业话语权的主导者。

“我们参与制定(修订)《文胸》《针织泳装》等近20项国家标准和行业标准。”赖加堂说，“要成为标准领跑者，我们的产品就要优于国家标准要求，从而才能拉开与其他企业的距离。”

参与多项标准的制定，填补国内和行业的空白，对于新怡内衣来说，是要做到引领，而不是跟随。只有不断发挥引领的作用才能够保持自身的优势。

“参与标准制定还让我们更便于与同行间的交流。比如我们申请的中国环保产品(CQC)认证，需要做生态纺织品的检测，它的指标比国标多2—3倍。内衣的材料中是否含有除草剂、杀虫剂、重金属、化学物等都可以检测出来。”赖加堂说，“这些严苛的指标限制，对我们技术的提升有很大的帮助，同时，我们也提高了对供应商的要求。只有不断提高对自身的要求，我们才能走在行业前列。”

手记

以差异化品牌策略抢占行业制高点

近年来，国内各大内衣品牌强势角逐，同质化的产品已经在市场上逐渐饱和，为此，各大品牌都在不断寻求突破，令内衣界的竞争显得激烈。如何才能另辟蹊径，赢得市场？

不少企业通过差异化的品牌策略来满足消费者多元化、个性化的需求。

正如《2018—2023年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》中指出的，女性内衣细分化趋势更明显，内衣市场针对不同消费群体进行市场细分会是未来的发展趋势。

新怡内衣紧跟内衣行业的发展趋势，运用科技的力量研发出符合市场的需求养护产品，从而拥有了较好的市场占有率。然而，新怡内衣并没有满足只是跟随行业趋势，在他们看来，更重要的是充分利用知识产权和核心专利来促进企业创新、创造，让企业驶入高质量发展的“快车道”。同时，新怡内衣积极参与国家标准、行业标准的制定，拥有了标准制定的话语权，从而抢占行业发展的制高点。

来源： 中国纺织网

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