一场暖冬,使得美国服装商极为“寒冷”。据美国银行数据,10月份服装市场销售额同比减少了2.5%。但耐克却是一个例外。
12月23日,耐克公布了一份漂亮的季报,该公司已经连续第八个季度,实现两位数的销售增长。财报一公布,公司股价便创下历史新高,今年迄今为止,耐克的股价已上涨了37%。
与之形成鲜明对比的,是耐克在北美市场的最大对手Under Armour。过去的3个月里,后者的股价已经下跌超过20%。为扭转局面,最近Under Armour更是为此新任命了公司的首席财务长。
作为体育用品市场最势不可挡的运动品牌,Under Armour称过去3个月之所以出现疲软,与美国今年的暖冬有关。
美国富国银行在最近一份调研报告中提到:“我们目前看不到任何冬天的迹象。从第三季度营收状况来看,暖冬正在影响服装零售商。”据悉,今年10月美国平均温度为14.1摄氏度,创1963年来最高值。11月份,纽约的气温同比去年约高出9摄氏度。
因此,包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞期。11月10日当天,梅西(Macy‘s)、科尔(Kohls)、杰西潘尼(JC Penney)和诺德斯特龙(Nordstrom)等四家大型百货公司的股价均下滑了2%-5%。
而美国暖冬对服装零售商的影响,同样波及到运动服饰品牌——据12月23日彭博社的消息称,近几个月Under Armour的服装销售有所放缓,但并未透露受影响的程度。因为,这家靠运动紧身衣起家的运动品牌,虽然今年增加了不少鞋类产品,但其70%以上的收入依然来自于服装品类的销售。
与此同时,作为美国运动市场份额排名第二的品牌,Under Armour一直以来高度依赖于美国市场,海外拓展的步伐尤为缓慢。比起全球布局的耐克和阿迪达斯,Under Armour更难以逃脱美国服装消费市场的影响。
相较之下,耐克的状况大不同。彭博社分析师Chen Grazutis称,耐克公司2/3的销售收入来自于鞋类产品,其中以篮球鞋为主。在12月23日发布的最新财报中,耐克也表示,Kobe系列战靴、LeBron系列战靴和Jordan品牌篮球鞋等销售额,是美国品牌的重要收入来源。
除此之外,全球布局的耐克,其海外市场份额大于美国本土市场。同时,美国品牌海外扩张的成效可观——就最关键的中国市场来看,继一季度在大中华地区的销售额猛增30%之后,耐克第二季度继续增长24%,这家运动巨头在大中华区保持着强劲势头。由此,相比于其它美国品牌,美国单一市场对耐克的影响偏小。
当然,耐克并非可以完全得以逃脱这场“暖冬”。二季度的财报显示,耐克的产品库存同比增长了11%。不过,剔除汇率影响,从2015年12月到2016年4月之间,耐克品牌的订单额增长了20%。这表明,接下来耐克的库存情况可以得到较大程度的改善。
即便逃过了美国暖冬,耐克依然不能过于乐观,毕竟天气只是一个偶然性的影响因素。此外《华尔街日报》称,最新财报显示耐克的篮球鞋销售额仍在不断增长,但LeBron系列战靴等关键产品的销售已经有所放缓。
与此同时,随着NBA金州勇士队和斯蒂芬·库里的持续火热,竞争对手Under Armour旗下库里战靴的市场热度却处于“炸裂”的态势。对此,耐克显然需要保持警惕。
来源: 中华纺织网
资讯排行
- 从“市场管理者”到“综合集成服务商”,中国轻纺城集团要下盘怎样的大棋?
- 鼓干劲、明方向、启新程!2025中国轻纺城干部大会召开
- 全国高职院校首批服装3D数字化设计技能等级证书出炉-纺织服装周刊
- 2025年辽宁省冰雪时装周盛大启幕
- 中国纺联会长孙瑞哲:涵养新质生产力,服务高质量发展-纺织服装周刊
- 从春天出发,凝心聚力共奋进!2025年全国两会纺织行业代表委员座谈会在京召开
- 筑梦甲子、继往开来,中国纺织信息中心迎来60周年
- 花式上新、一站式购齐,柯桥窗帘展首日开启时尚新风!
- 质领2025·先锋谈|波司登董事局主席高德康:数智赋能时尚产业高质量发展-纺织服装周刊
- 跃迁之春谱写纺织新篇,2025中国纺联春季联展璀璨启幕
- 起跑“开季节”,广州诚大时装广场引领原创快时尚
- 【央视快评】奋力推动新时代社会工作高质量发展
- 安徽服装第一村:改变传统生产模式,孙村焕新发展面貌
- 「经纬之外」当游牧美学的雲甲织进CHIC(春季)展
- 我是纺织人·科技特辑丨孙以泽:国家需求是科技创新指挥棒
视觉焦点
-
山东协会轮值会长会议举行,筹谋协同创新再发展
-
从“市场管理者”到“综合集成服务商”,中国轻纺城集团要下盘怎样的大棋?
-
中央社会工作部召开全国性行业协会商会全面从严治党暨警示教育会
-
「经纬之外」当游牧美学的雲甲织进CHIC(春季)展
-
质领2025·先锋谈|宏源科技:守正创新 技术支撑高质量发展-纺织服装周刊
-
永荣锦江&意大利兰蒂奇集团,竞帆循环经济新蓝海!
-
实力“圈粉”,尽展产业新风貌!山东聊城展团首次亮相2025yarnexpo春夏纱线展
-
我是纺织人·科技特辑丨孙以泽:国家需求是科技创新指挥棒
-
大金 UNIDYNE 创新开放日:融合共创,推动绿色防水新潮流
-
参展效果好、采购有实效,第十五届柯桥窗帘展完美交卷!