纺织交易网 您好,欢迎来到纺织交易网TEX86.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 纺织交易网TEX86.CN >> 商业资讯 > 详细信息
家纺行业 促销泡沫成隐患
相关专题: 资讯频道  行业动态 发布时间:2013-08-22
资讯导读:近日中国家纺板块股市表现不错,罗莱、富安娜、梦洁均实现了超出市场预期的增长,甚至业内有人从三大家纺龙头的业绩推测行业回暖
近日中国家纺板块股市表现不错,罗莱、富安娜、梦洁均实现了超出市场预期的增长,甚至业内有人从三大家纺龙头的业绩推测行业回暖趋势必行,但它们的业绩真的可喜可赞?真的可以代表整个行业的复苏形势?

  随着这几家龙头企业的门店渠道数量连年快速扩张,加之这几年以促销刺激消费的营销策略使品牌销量爆炸式增长,企业的营收业绩也呈现一片欣欣向荣。而由促销带来繁荣业绩存有的泡沫,不禁令人担忧。
家纺行业 促销泡沫成隐患   富安娜营销总监翁兴志称,目前家纺市场低迷的环境下,富安娜2至3年内仍以“重促销,更重推广”为市场策略,以刺激消费,快速占领区域市场,拉升销量。他称促销主要还是基于提升销量,增加企业营收考虑,现在之所以更推崇新品“推广”,是因为新品比旧货的花色设计、款式风格更受消费者欢迎,所以传统旧货促销演变成当下的新品“文化推广”。

  新品打折贱卖究竟是“文化推广”还是变相“促销”?笔者看来,新品虽需推广,但是推广的方式很多,为何要以类似促销的价格售卖给消费者呢?如今的大牌的身价沦落成与街边小牌杂牌家纺用品持平,不得不让人质疑家纺大牌是否缩水,品质是否存有折扣。

  早年富安娜高层流传“不做促销等死,做促销找死”的说法,终端消费市场持续低迷确实给家纺企业造成巨大的生存压力,而行业大佬们却把价格营销作为应对危机的主推策略,一边端着漂亮的业绩沾沾自喜,一边又悲调唱“死”,难道家纺业真的已经无药可救?促销不过是缓解品牌死亡的速度,让品牌能够更好的“安乐死”?

  广东省纺织协会黄锦权认为,目前家纺行业虽然市场持续低迷,竞争日益加剧,行业面临产能过剩、产品同质化严重等突出问题,但同时也是强势大品牌形成的大好时机。行业必然要经过洗牌的过程,过程中出现打折促销的价格乱象也是必然。但是我们家纺企业不能坐着“等死”,面对压力更要加强产品技术研发创新能力,创新经营和营销模式,坚持自主品牌差异化竞争策略,加快转型升级才能找到生存和发展的出路。

  笔者认为,家纺大佬们作为行业领导力量,在如今市场萧条时期没有更加注重研发创新能力的提升,反而带头打起价格战,品牌的尊严何在?品牌的希望又何在?产品可以打折,但品牌的价值不能打折,龙头企业只有加强自主创新,提升产品品质,肩负行业领头羊的使命,带领家纺企业加快创新转型升级,才能重拾贵族品牌的尊严,才能迎来行业的“春天”。

来源: 互联网

我要申请开通成为会员
本文标签: 家居
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000070号