签约明星代言、请名师指导发布会、为经销商颁奖，一直行事低调的王勇萍最近做了件高调和张扬的事，而这一切源于经历了12年的坦博尔在战略步伐的调整上进入一个新的时期。7月24日，中国服装协会常务副会长陈大鹏、信威集团董事长王靖与坦博尔800余位经销商参加了一个特别的活动，一个为行业创新者而来，一个为好朋友王勇萍而来，这一天是山东省青州市坦博尔服饰股份有限公司2013品牌战略发布暨代言人陈宝国签约的日子。
　　
　　在青州云门山脚下，坦博尔董事长王勇萍请来了行业、政府、媒体、市场和自己最好的朋友们一起见证自己的这一年度盛事：“今天召开品牌战略发布会暨明星见面会，为的是重塑品牌形象，提升品牌价值，我有一个羽绒服的中国梦，那就是把坦博尔品牌做成行业内最好的品牌，让所有消费者都喜爱的品牌。”王勇萍在新闻发布会上言辞恳切地解释着坦博尔如此大动作的初衷。会议当天，坦博尔2013流行趋势发布上，时尚、休闲、商务数个系列上百新款依次登场展示，将调整策略后的坦博尔新形象进行了更为具体的展示。
　　
　　陈宝国三伏天穿羽绒，看重一个“品”字
　　
　　“2013年，为了更好地传播坦博尔的品牌价值、宣传坦博尔企业文化，坦博尔经历了审慎的思考，最终选择与影视剧三栖明星，著名表演艺术家的陈宝国先生合作。”坦博尔董事长王勇萍表示，签约明星代言，接下来坦博尔的市场将进行全面的升级，要打造精品坦博尔的概念，将进行价格战略，市场战略和公司形象战略的全面提升。而陈宝国在选择代言方面非常谨慎，在三伏天去澳门拍摄新品宣传片时，对坦博尔的进一步接触中，也更加肯定了王勇萍的踏实本分有韧劲的性格，他表示，“通过全方位感受坦博尔的品牌理念、体验坦博尔的产品品质、接触敬业专业的工作团队，我毫不犹豫地选择为坦博尔代言，也希望通过自己的推荐和宣传，和坦博尔真情携手，让更多的消费者认识并喜欢坦博尔，享受高品质、全方位的品牌服务。”
　　
　　陈大鹏谈市场变革，肯定一个“新”字
　　
　　2013年，国内外经济形势依然较为复杂，服装行业发展既具备一定的积极因素，也面临着诸多风险挑战。中国服装协会副会长陈大鹏在当天的致辞中表示，“面对国内外市场需求下降，品牌企业需要转变过去外延拓展的粗放型发展方式，要转变为注重消费者研究，产品开发和渠道质量，着力提升品牌内涵价值。”陈大鹏说道，“坦博尔羽绒服的品牌战略发布，正是我们行业坚定信心、积极创新的典范。”
　　
　　陈大鹏告诉记者，作为中国羽绒服行业的劲锐品牌，坦博尔正在逐步向价值创新企业转变。“中国服装行业经历了改革开放30多年快速发展到今天，整个行业发展原来所依托的比较优势，已经有了很大的变化，我们面对的国内外市场环境、条件以及需求，都有了非常大的改变，消费已经升级。企业要做的就是要为消费者生产出性价比最好的，符合他们生活方式的产品。”
　　
　　王靖挺好友，为了一个“情”字
　　
　　坦博尔创业初始的时期，一切几乎都是从零开始，包括当时的很多加盟商也是从零开始。如今，十几年的共进共退，共荣共利，也让王勇萍和许多加盟商、经销商之间的感情变得更像一家人。在那个一切都刚刚起步的创业初期，坦博尔从七台缝纫机起家，许多加盟商都依然记得王勇萍自己身扛货品忙碌的身影。“我想，这是许多人一直钟情于坦博尔的原因，这些年，我们的财富在增长，与之相伴的，是我们和坦博尔的真情也在加深。”一位加盟商回忆起当年的情景来，仍然记忆犹新。“当时的那些情景和画面，现在回想起来还是那么让人感动。”王勇萍回忆起当年，仍然觉得不平静。严寒的冬天里下着大雪，很多加盟商和商场各家都等着产品，产品完成后出厂，大家就直接拿回去卖掉。各家各户的老板就等在那里，把产品打包成箱，装车，运走……王勇萍都是一个一个把他们亲自从厂里送走。很多加盟商和商场都与坦博尔合作了12年，奠定了非常好的合作默契和基础。王靖说：“王勇萍身上有一股韧劲，踏实、厚重、刻苦的品质让他在品牌发展路上不断修为和提升成为今年的企业家，十余年来，坦博尔从“老百姓的实惠”做起，一步一个脚印，深受老百姓的喜爱，销量遥遥领先。2013年又率先在行业内提出‘四层做工，真正不钻绒’的产品理念，力争让每一件坦博尔羽绒服都成为精品。
　　
　　王勇萍用心做好坦博尔，为了一个“暖”字
　　
　　王勇萍在当天的致辞中回顾了坦博尔的发展历程，并发布了2013年最新品牌广告语“暖有心，爱无界”。他说，“全新的品牌口号诠释着坦博尔更高的追求，登高方能望远，现在，我们将战略目光投向满足各阶层更多消费者的细分需求，不断提升产品的时尚品位，让坦博尔跻身羽绒服装行业的领军品牌。”
　　
　　王勇萍的眼里坦博尔目前的两大战略重点：第一是要通过资本市场做大做强企业，这是企业发展的必经之路，要在2015年之前完成企业的上市工作。第二就是坚持坦博尔的差异化竞争。差异化表现在企业要把团队建设和人才培养这方面作为重点事业，将企业营销、管理、质量三大块做细，这样品牌才会在市场上具有更好的竞争力，而坦博尔的核心竞争力也就源于也并受益与此。

来源： 中国纺织报

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