随着民众生活水平的普遍提高,对孩子养育也从“吃饱穿暖”向着“追求生活质量”的更高需求方面发展,特别是作为独生子女的80后们的子女也正在慢慢长大,儿童消费品市场随之而不断扩容,儿童家纺这一市场也表现出巨大的发展潜力,但由于目前国内家纺市场缺口巨大,甚至并无一家知名家纺品牌,行业缺乏领头羊,大部分企业还处于观望阶段而致使大部分消费者想买而“买不到”想要的儿童家纺产品。
市场缺口大
在西方发达国家,儿童家纺市场已经十分成熟。业内人士讲到,“在西方,品种跟成人家纺产品差不多,像国外小朋友比较喜欢的美人鱼图案、hellokitty、奥特曼、猫和老鼠等应有尽有,而且基本上都由正规厂家生产,有完善的退换货等质量保障,价格也比较平价,价位较高的一般为更为健康的环保材质。”
而相比较国外成熟的儿童家纺市场,国内的市场几近空白。在专业的家纺商场里儿童家纺产品相比较成人类明显种类很少,甚至有的卖场里完全没有销售儿童家纺产品。
国内专家介绍到:“家纺批发卖场大部分以成人家纺产品业为主,其中婚庆类家纺产品是主营产品,一般店家也会储存很少的一部分卡通图案或粉色系货物,但购买的人群也并非只针对婴幼儿。儿童床的尺寸大部分1.2米左右,而普通的床品尺寸都较大,家长经常只能将就着选择购买大床单。”
网络商城所销售的儿童家纺用品虽然种类较实体店多一些,但不少消费者留言评价说质量令人不满意。对于消费者反映的儿童家纺用品价高质低的问题,厂家却感觉很委屈。一位家纺用品生产厂的负责人讲到:“对于儿童家纺产品,许多人可能认为用料较少、设计较为简单,价格应该偏低才对。但是,儿童床品布艺的使用也同样需要从大批整幅的布料上裁剪下来,而非采用‘下脚料’。尤其是新的国家纺织品标准实施以来,更提高了儿童家纺用品市场的准入门槛,在色牢度、甲醛含量、环保认证等方面规定得相当严格,无形中也增加了儿童纺织品的生产成本。而另一方面,儿童家纺产品质量较差,是由于部分商家抓住了家长贪图便宜又想让孩子高兴的心理,降低成本生产低劣产品牟取暴利所致。”
市场潜力巨大
“近几年询问儿童家纺用品的消费者明显变多,上半年自己也试着多进了一些儿童床品试卖,但是效果并不太理想。压货挺严重的,不如婚庆类产品好卖,购买婚庆类的顾客大部分只关注质量跟品牌,花色基本上相差不大,可以说所有的花色都会有顾客购买。但是购买儿童床品的顾客相比较而言就挑剔多了,他们要的图案稀奇古怪,基本上所有动画片形象都有人来询问,但是厂家生产的就只有那么几种常见的。对于儿童家纺产品,总体而言,顾客们问的多买的少。”一位家纺行业经销商表示。
我国国内婴幼用品产业还处于初级阶段,整个行业缺乏领头企业,在各个细分市场的整合方面,也只有部分公司开始崛起,品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝试过程中。进入中国婴幼儿产品市场的国外公司,仍然延用国外工艺,没能针对中国儿童的生理和成长特点开发婴幼儿家纺用品,因此也难以形成独立的强势品牌。
业内人士建议,儿童用家纺生产厂商,应该从关系到民族、国家未来的层面来关注婴幼儿的成长,不能利用消费者的购买心理,不顾社会利益,只顾经济利益,对婴幼儿产品采取高定价,虽获取了暴利,但却是一种短视行为。相信不久的将来,价格持续走高的儿童床品将放下高贵的姿态走向寻常百姓,一个经济实用、价格适中的婴幼儿产品市场将形成。
来源: 中国纺织报
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