这几年，家居服产品的供应显然有明显增长。例如意大利品牌savethequeen，它提供的家居服系列包含了非常广泛的产品，从晨衣到出浴时的浴衣、披风、连裤袜、绑腿和毛线衣等。虽然这些产品存在极大的多样性，但是这些产品都传递着相同的概念：家的温馨与舒适。

　　家居服和家纺之间的联系

　　人靠衣装，颜色决定了家居服的用途。为了使产品和居家的概念与家纺相协调，几乎所有受采访的内衣品牌都表示，家居服使用的颜色应该给人以家的感觉。因此，家居服的选色一般是室内装饰常用的中性颜色，如鼠灰色、灰色和驼色。

　　有些品牌将这个理念的发展更进一步，为了把家居服和家纺这两个领域明确地结合在一起，德国品牌lauraashley果断地在他们的一些家居服上采用成套床上用品的图案。

　　至于制作家居服的面料，行业内并没有特别的标准。一些品牌首选棉布和毛巾布等天然纤维面料，如比利时pluto、法国regence和法国pilus等。另外，例如法国品牌laurencetavernier，他们喜欢使用像羊毛、北极棉或珠绒面料等材料制作宽大、保暖、舒适的家居服产品。

　　家纺店：新的销售网络

　　随着各个内衣品牌不停地开发他们的家居服系列，有越来越多的内衣零售商开始追随这个趋势。法国品牌regence的销售经理joachimlethu表示，“在内衣零售商那里，大约从3年前开始，内衣零售商就已经发现睡衣与家居服的区别变得模糊，那时他们已经开始追逐这个动向。

　　来自意大利savethequeen销售部的ilariabini也表示，在2年前他们的内衣零售商就已经提供家居服系列产品，并且大约有40%的内衣品牌生产家居服以丰富他们的产品线。

　　既然家居服传递“舒适温馨”的居家概念，那么内衣品牌也可以通过另一种销售途径销售他们的产品—开设家纺商店。事实上，家纺商店的开设刺激了商家家居服和家纺产品的共同发展。对这些品牌商来说，他们越是专注于生产家居服，他们的家纺商店销量就越好。

　　例如，法国家居服专用品牌thierryponceletbypilus80%的产品都在家纺商店出售。而对于法国laurencetavernier而言，他们的主要销售渠道则是着名的家纺品牌yvesdelorme。

　　总的来说，推出家居服的内衣品牌越来越倾向于在家纺商店里发展。现在，acquabyregence的销售占家纺商店营业额的5%，savethequeenmoon的销售更是占家纺商店营业额的30%。

　　对于所有接受采访的品牌来说，家纺和家居服双线产品的二重唱是一个成功的销售模式，它们在双方的领域实现互补，从而得到全面发展。此外，这还可以开发出新的销售渠道，并因此带来额外的业绩增长。

　　然而，虽然家纺商店会采购内衣品牌的家居服产品来突出他们的产品，但是在内衣店里不会摆放家纺产品来突出他们的家居服。所以，在这种家纺和家居服的双线产品销售模式中，内衣品牌占据更多的优势地位。

来源： 世界服装鞋帽网

相关资讯

• 《繁花》无尽，再现母亲工业的光荣与梦想
• 《繁花》无尽，再现母亲工业的光荣与梦想
• 时尚创意进市场，论坛、走秀、静态展轮番上演
• 砥砺前行谋新篇 《2021-2022年新疆棉纺织行业社会责任报告》正式发布
• 13部门发文促进家居消费，家纺行业聚焦“大家居”生态体系
• 世界级家纺集群怎么建？中国纺联调研滨州深谋划
• 青年失业率20.4%怎么破？纺织等制造业“稳就业”能力不可撼动
• 2022总量规模下滑明显，纺织专业市场流通和地区布局将迎新变化
• 心系国防爱国拥军，友谊国际集团为强军建功立业
• 200件传统民族服饰及时尚服饰亮相恭王府博物馆，中华民族服饰艺术展览隆重开幕
• 世贸组织成员希望部长级会议就重要议题达成一致
• 商务部召开全国商务系统统筹疫情防控和消费促进工作电视电话会议