“例外”出现在莫斯科机场飞机旋梯那一刹那掀起的中国制造风，快时尚在成都的一家家宽敞明亮大气的旗舰店抢占市场，还有自去年下半年就一路向下走的运动服饰关店噩梦，今年短短六个月，服饰行业所经历的起落浮华可不少。

　　国产亮眼

　　“例外”出现在莫斯科机场飞机旋梯那一刹那掀起的中国制造风，快时尚在成都的一家家宽敞明亮大气的旗舰店抢占市场，还有自去年下半年就一路向下走的运动服饰关店噩梦，今年短短六个月，服饰行业所经历的起落浮华可不少。例外和马可亮了（本报3月29日曾做《例外火了，中国设计亮了》专题报道），在全国市场掀起了一股中国设计与中国制造的浪潮。成都的消费者们也将目光再一次关注在中国本土服装品牌上。在仁和春天、王府井百货的三楼、四楼女装专柜上，记者看到颜色鲜亮的Zuczug素然、擅长刺绣的得诗品牌、偏文艺的言和更跳跃色彩系的有兰品牌专柜上都人头攒动。据某成都经销商向记者透露，中国本土服装行业其实这几年早已形成了巨龙的态势，特别是把目标瞄准在极富消费力的中青年女性的本地品牌，积累了庞大的品牌资本和客户资源。像玛丝菲尔品牌，年销售额已破百亿，同样由台湾商人经营的针对中年职场女性为主的哥弟品牌也破了50亿。

　　在商场的随机采访中，女性消费者大多表示，价格不菲的LV、Dior、Prada的包袋她们会去巴黎购买，但衣服还是愿意在商场专柜试了以后直接购买，一是本土品牌价格更适中，二是设计和尺寸也更适合亚洲人的体型，三是本地服装品牌设计感越发同大品牌看齐，个性也非常鲜明，而这也是中国服装品牌在上半年突然爆棚式抓人眼球的原因。

　　快时尚扩张

　　如果说国产服饰品牌的消费人群年纪偏高的话，那么以ZARA、HM、GAP、优衣库为代表的快时尚服装品牌则更年轻化，在市场表现也更加活跃。

　　站在成都最繁华的中山广场，这四大品牌都以超大店铺或两层楼的姿态矗立，对这类服饰品牌而言，没有小而美的概念，共同点都是以扩张性的张扬姿态、强规模效应出现在我们眼前。而在我们上半年的《时尚消费调研》中发现，成都消费者对快时尚的接受度和品牌区分度也在逐渐明确。她们在ZARA和HM总能挑到自己心仪的潮流款，用三流的设计，享受一流的设计和二流的品质；在优衣库和GAP则能买到休闲基本款，价格便宜还有时不时的特价折扣。

　　运动服饰疲软

　　服装市场就这么大，总容量并未增大多少，当快时尚迅速扩张的同时，运动服饰被严重挤压，这种情形从去年一直持续到今年。在相近的价格区间内，快时尚疯狂开店，而以李宁、安踏、361度、特步、匹克为代表的国内运动品牌则疯狂关店。

　　在过去几年，市场上还没有那么多快时尚服饰选择的时候，运动休闲类服饰是多么受消费者喜爱，成都的年轻姑娘小伙们甚至为了买到9折的运动服饰还去网上付费借用劲浪打折卡，但好景不长，在连续的9个月里，匹克关闭了全国1067家店铺，李宁在6个月里关闭了952家店铺，卡帕关闭了569家，安踏关闭了110家……这一连串的数字背后是走不出的运动服饰困局。

　　为了销售高库存，品牌们只能打折销售，但单价的下滑会导致整个营收下降，再是品牌定位的下降，最后不得不关闭地段不够理想的门店，品牌们美其名曰为渠道优化，但当下的颓势并非渠道一方面的原因。特别是在2008年之后的后奥运时代，运动服饰们期望的全民运动没能出现，当下年轻人的宅男宅女的生活方式让运动变得不那么潮，还有长久以往的代理商模式（品牌都将货品批发给经销商，而不负责货物的销售），让国内运动品牌无所适从。

　　倒是阿迪、耐克大品牌在坚持运动基因、为运动员提供最好运动装备的同时，纷纷另辟蹊径。阿迪达斯推出了三叶草、Neo Labal等轻时尚的副线，耐克则花精力和时间来宣导运动的好处，让年轻人走出家门开始运动。在耐克发布的一项调查中显示，在中国，与1991年相比，人们的运动量减少了45%，预计到2030年将减少51%。耐克建议孩子们接受科学的体育教育、从事积极的体育运动，让运动成为我们日常生活的一部分。虽然选择接受耐克运动观的人不一定都选择耐克服饰，但耐克仍然在做行业的推动工作。

　　成都推广多了

　　Tommy Hilfiger全亚洲第四大品牌开在了成都，这也是品牌在中国内地的首家体验店；财富论坛期间，英国服饰品牌Byford将大不列颠的大本钟与休闲服饰搬到了成都王府井；Sheme女鞋赞助格莱美音乐会，很好地抓住了品牌形象的推广和产品促销……都说现在的服饰行业被网购严重冲击，但在上半年的调查中我们发现，现在的消费者分为两类，一类爱宅在家中，对价格敏感，任何消费都在网上进行，服装购买首当其中；另一类消费者则更喜欢现实生活，喜欢体验、接触现实世界的人群，对价格不那么敏感，有购物冲动，喜欢走出家门去体验群体生活，这部分人群的存在也正是品牌们坚持选择成都做落地推广的原因。成都几大百货卖场的负责人也向记者透露，下半年服饰品牌的活动只会更多更精彩，让我们拭目以待。

来源： 中国纺织经济信息网

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