近日快时尚品牌TOPSHOP大中华地区第一家店铺在香港开业,开幕当天购物人潮汹涌,排成长龙。快时尚再一次引起业界的强烈关注,消费者对快时尚的狂热能维持多久?到底动了谁的“市场蛋糕”?
随着市场竞争的加剧,各类行业都会出现“破坏者”和“搅局者”。传统服饰市场的搅局者就是快时尚,当然打破服饰品牌传统运营模式的破坏者也是快时尚。在服饰行业及产业链条创新者的眼中,他们期待破坏者的出现,只有这样才能打破服饰品牌的僵硬格局,获得创新的机会。而消费者需要的是“物美价廉”的服装,也让快时尚横扫服饰市场,风头一时无两。
快时尚的物美价廉,简单一句话来说就是最快的速度,最便宜的价格买到全球最新潮流的服饰。快时尚会聘请众多的设计师参加全球五大时装发布会,预测将会流行的款式,进行融合设计。据《哈佛商业评论》的报道,ZARA的每款服装从设计到上市最快只需三周!快时尚没有出现之前这是不可想象的。速度快,超高频率的更新款式,快时尚每年生产的服装款式是一般企业的五到六倍。再加上三流的价格,这就是破坏者快时尚获得消费者欢迎的杀手锏。
我们来看一组在LADYMAX时尚网公布的数字,ZARA平均每件服饰价格只有LV的六分之一,但是在最新一季两家公司财报里,ZARA税前毛利率比LVMH集团还要高,达到24%。这个数字当然不能说快时尚对奢侈品服饰的市场冲击,但是可以看到快时尚这个破坏者对服饰行业带来的变革和趋势影响。
破坏者意味着不墨守陈规,所以快时尚毫无疑问挤压或挤垮了相当多的服饰品牌市场份额。比如曾是多少时尚青年心仪的服装品牌ESPRIT,如今正在被青年人抛弃。据业内人士爆料,平均单品价格在500元的服饰品牌都处于比较危险竞争格局,一方面受到快时尚品牌的猛烈冲击,另一方面受到网络购物的影响(逛街试衣服,回家上淘宝购买),所以这一两年在这个价格坎位的服装品牌业绩都很“难看”,这其中还包括一线运动品牌。这你就理解一些品牌比如歌莉娅,欧时力等品牌衣服价格猛涨,广告营销更加高调的原因了,因为它们想逃离快时尚的市场冲击。其实笔者觉得快时尚冲击的并不全是所谓的价格坎位的品牌,快时尚破坏者带来服饰行业的是快和变,这两个制胜法宝对整个行业都在搅局,多个奢侈品牌最近不都在说要年轻化和大众化嘛,其实用另外的意思来理解不就是要快和变吗?(
来源: 中国纺织经济信息网
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