衣食住行是生活的必需。随着经济条件的不断改善,人们对衣食住行的要求也是越来越高,尤其在服装方面,人们对于美的无限追求,让近几年来服装市场越发走红。然而,在中国的服装市场中,不难发现,相比于国内品牌,国外品牌似乎更能得到消费者的青睐。
数据显示,在我国高档服装市场上,国际品牌占据约2/3的地位。今年1月,我国重点大型零售企业男衬衫销售前十位的品牌市场占有率为33.3%,比上月下滑了1.6个百分点。女装、童装也分别下滑了3个百分点和1.4个百分点。
在这样的情况下,中国服装想要突出重围,就必需在各个方面有所提升。
在设计方面,中国服装设计还停留在起步阶段,离世界知名品牌所要求的“独具风格”有较大距离。打破服装同质化,形成自己的风格,要依靠具备国际视野的设计师和独特的设计理念,用现代的手法,架构起更具“国际范”的设计体系。对此,中国服装协会常务副会长陈大鹏表示,服装企业要把最具核心竞争力的东西提炼出来,以此定位自己在市场和产业中的位置。“当前,这个核心力更体现在融合中国文化和世界潮流的设计。”
在品牌方面,如何将品牌的关注度变得更为持久,需要吸引人的理念和叫得响的服务。品牌要让市场接受,还需要在服务上下工夫。北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰在接受媒体采访时表示,品牌服装要满足顾客消费层面和心理层面的需求。企业要让客户感受到“专属定制”般的服务,从而发掘新的需求。
而在服装的营销方面要更加多元化。大连思凡有限公司总经理周严表示,在不影响品牌定位的情况下,中国服装企业可以尝试经营渠道的转变,包括搭建互动平台、创新门店模式等。营销转变的核心是增加顾客和品牌之间的沟通。包括新的店铺形态,新的产品结构等。
一直以来,谈到中国服装业,有两个印象。第一“中国是世界第一的服装制造出口大国”,第二“中国是世界最大的服装消费国”。然而,由于国人独特的消费心理让自主品牌很难占据本国市场。我们也不得不承认,世界一体化进程,让国人在潜移默化中形成了一种观点国外的东西比国内好。
近日,2013年3月22日习近平主席携夫人彭丽媛访问俄罗斯时,彭丽媛的衣着打扮迅速在国内掀起一阵流行旋风。经媒体查证,我们国家“第一夫人”的衣着穿戴全部是由国内服装厂商生产制造。这一举动极大地提升了国内服装在国人心中的形象。
事实上,通过近几年的快速发展,中国服装已经有了长足的进步。
数据显示,2011年1-12月,纺织服装制造业销售收入总额达到12476.497亿元,同比增长27.33%;利润总额达到769.287亿元,同比增长32.92%。2012年1-6月我国规模以上企业累计完成服装产量124.7亿件,比2011年同期增长7.73%,其中梭织服装63.52亿件,针织服装61.18亿件,分别比2011年同期增长8.05%和7.40%。;规模以上企业14243家,主营业务收入同比增长11.66%;利润总额同比增长9.66%;限额以上企业(单位)服装类商品零售额累计4538亿元。
近日,在北京举行的CHIC中国国际服装服饰博览会上,记者看到,很多国内品牌服装,无论在选材上,还是设计上,都能让人眼前一亮。业内人士表示,中国服装在品牌建设、营销手段等方面上都在不断地完善和创新,在未来的发展中将拥有巨大的潜力,在国际舞台上也会越来越有竞争力。
来源: 亚洲纺织联盟
相关资讯
- 中央社会工作部召开全国性行业协会商会全面从严治党暨警示教育会
- 中国纺联会长孙瑞哲:涵养新质生产力,服务高质量发展-纺织服装周刊
- 从春天出发,凝心聚力共奋进!2025年全国两会纺织行业代表委员座谈会在京召开
- 2024年我国纺织行业经济运行总体平稳
- 全面提升市场形象,中国轻纺城开启管理专项行动
- 【央视快评】奋力推动新时代社会工作高质量发展
- 会长新年谈|林云峰:解锁“新质”动力,重塑产业格局-纺织服装周刊
- 中国纺联会长孙瑞哲:立高远之意,行笃实之效,创开阔之境!
- 【央视快评】奋力推动新时代社会工作高质量发展-纺织服装周刊
- 李强在浙江调研时强调 深入贯彻落实中央经济工作会议精神 奋力创造高质量发展新业绩
- 中国纺联会长孙瑞哲:坚定信心,干在实处,启锦绣新篇,绘美好未来-纺织服装周刊
- 2024纺织行业绿色发展劳动竞赛复审结果公示
资讯排行
- 兰精携高附加值产品创新方案亮相2025intertextile春夏面辅料展-纺织服装周刊
- 中国现代内衣之父——安莉芳集团创始人郑敏泰
- 质领2025·先锋谈|波司登董事局主席高德康:数智赋能时尚产业高质量发展-纺织服装周刊
- 崔忠付出席“星级数字化仓库与数字供应链平台金融服务中国行——太原站”座谈会
- 参展效果好、采购有实效,第十五届柯桥窗帘展完美交卷!
- 【央视快评】奋力推动新时代社会工作高质量发展
- 中央社会工作部召开全国性行业协会商会全面从严治党暨警示教育会
- 衣承华韵,古今辉映于时尚舞台——访绍兴禄然文化发展有限公司设计总监陈星颖
- 科技感十足!我国登月服“望宇”名称确定,与“飞天”舱外服遥相呼应
- 安徽服装第一村:改变传统生产模式,孙村焕新发展面貌
- 花式上新、一站式购齐,柯桥窗帘展首日开启时尚新风!
- 2025年辽宁省冰雪时装周盛大启幕
- 起跑“开季节”,广州诚大时装广场引领原创快时尚
- 兰精携高附加值产品创新方案亮相2025intertextile春夏面辅料展-纺织服装周刊
- 鼓干劲、明方向、启新程!2025中国轻纺城干部大会召开
视觉焦点
-
大金 UNIDYNE 创新开放日:融合共创,推动绿色防水新潮流
-
崔忠付出席“星级数字化仓库与数字供应链平台金融服务中国行——太原站”座谈会
-
永不止步!兰精集团持续筑牢天丝™品牌“防护网”
-
兰精携高附加值产品创新方案亮相2025intertextile春夏面辅料展-纺织服装周刊
-
科技感十足!我国登月服“望宇”名称确定,与“飞天”舱外服遥相呼应
-
我是纺织人·科技特辑丨孙以泽:国家需求是科技创新指挥棒
-
山东协会轮值会长会议举行,筹谋协同创新再发展
-
全方位扩大国内需求——2025年,中国经济这么干
-
BRICS+金砖国家时尚峰会加强全球时尚联系
-
我是纺织人·科技特辑丨武汉纺织大学副校长王栋:做纤维世界的追光者