又到一年CHIC展，童装市场因为比其他的品类相对繁荣，被称为服装行业的“最后一块蛋糕”，所以成为外贸转型企业、实力型企业新的争夺目标。

　　又到一年3·15，围绕服装质量展开的话题从来都很犀利，而童装问题更是敏感尖锐。究竟怎样才能让童装变得安全？童装企业们告诉记者，其实从选材到检测到市场，他们比消费者更谨慎。

　　常规预警 

　　童装安全两大隐患 

　　隐患一:童装面辅料质量问题，譬如甲醛超标、色牢度不达标等面料本身对儿童身体的伤害。

　　隐患二：在童装生产过程中，因为结构造型对儿童身体的影响，以及服装配饰等零部件等脱落和加工环节的残留物等给儿童带来的伤害。

　　妈妈们说 

　　购买童装要用十八般武艺 

　　记者调查中发现，年轻父母在给孩子买衣服时，多数是绷着一根“安全筋”，但是孩子的爷爷奶奶这方面的意识则稍显薄弱，消费者陈女士表示，在给婴幼儿买衣服时，首选品牌童装，在购买时，首先要看给材质构成是否达标。消费者刘女士则表示，给孩子买衣服不夸张点讲“望闻问切”十八般武艺统统用得上，她表示，在买衣服时，用鼻子闻服装的味道、用手和脸试面料对皮肤的刺激程度，另外还要检查是否有易脱落的装饰和零部件等。消费者田女士则表示，先看款式，再看细节，然后才是价格。她表示即使是她看好的款式，如果印染、加工等细节粗糙同样不会消费。

　　在记者的调查中，妈妈们基本的安全常识，但是否这样的安全意识就足够，或者是否有更简易的童装安全标准更消费者放心购买还有很多细节方面不够完备。

　　企业观点 

　　质量是基本分数 

　　上世纪80年代，因工作旅居美国的郭超英初为人母，因关注孩子的成长需要，开始关注婴童行业。1994年，郭超英有一次归国的机会，发现当时国内的婴童行业仍旧一片空白，为了给孩子买件适合的衣服而走遍了各大高档商场，可是一无所获。于是，她发挥母亲的智慧，翻阅各种儿童书籍了解孩子生长需要，并参考多个服装设计，最终在宽袍大袖的和袍中得到灵感，亲自设计缝制了第一个婴儿睡袋。郭超英怀着那份“母爱”之心给中国的孩子带来科学的育儿理念、正确的生活态度，她全心投入了婴童行业，在1995年，创立“英氏”品牌。

　　郭超英说，基于对宝宝成长的细节要求，以爱出发，听懂了消费者——妈妈的需求，把为父母和孩子带来健康呵护作为首要原则，融入科技创新元素，在产品研发上坚持理念、锐意创新。郭超英表示，对“英氏”来说质量是基本分数，是“英氏”品牌的基因之一。

　　对消费者而言，“英氏”出品的每一件产品都有种信赖感，这恰巧也反映在我们终端导购在推荐产品时，充满信心的话语中；这就是品牌的价值之一。在产品方面，“英氏”坚持做市场没有的产品。以“连体蛤衣”为例，在所有“英氏”的内衣产品中“连身蛤衣”是开创“功能性”款式的先河，在企业创立之初的1995年，人们的消费观念仍停留在“好麻烦啊，裤子湿了整件都要换”这一现在看来十分老套的想法上，然而从育婴角度分析，刚出生的婴儿脐带发育相当重要，尤其初生儿肚子是圆的，根本不适合穿松紧带的裤子，这会挤压到初生儿脆弱的脐带，许多小孩经常拉肚子的原因也是这个，连体衣的设计，根本上就是用来解决这个问题的。英氏对这种连体衣的普及，起码花了8年的时间，但花这些时间是十分值得的，如今的消费者已经十分认可这一产品，这也是对“英氏”品牌理念中“呵护宝宝”的最好诠释。

　　童装安全三道关 

　　张东海（深圳东捷行贸易有限公司副总经理）

　　小龙大功夫品牌渠道有些特别，包括商场、自营专卖店等形式，另外辅以商超渠道的单品策略，以及OEM贴牌加工和线上电商等全渠道的销售模式，另外一年超过1000个款式开发的速度，让作为迪斯尼授权的童装品牌，在市场开创初期就奠定了多渠道，快速抢占童装市场的大格局。因为涉及到的细分市场特别多，张东海表示在质量与安全方面他们非常谨慎，基于公司规划的品牌结构中，一直以婴童用品为主，因此深圳东捷行贸易有限公司在做新品牌小龙大功夫时，是以A级服装安全标准（婴童服装）执行在做B类（大童服装）的产品，他介绍说，公司在童装安全方面有三道关：第一关是与合作的面料客户签署采购协议中，合作方必须提供面料的质检报告；第二关是企业拥有自己的检测设备，检测包括色牢度、甲醛、偶氮含量等方面的质量问题；第三关是在产品出售前，企业会主动将产品送交当地质监部门检测后才能在专卖店中出售。

　　做童装凭良心 

　　郭尧（李宁童装市场部经理）

　　首次以单独形象亮相CHIC博览会的李宁童装，今年将呈现给消费者的是不一样的童装运动时尚风，作为运动系童装的代表，独具运动色彩的童装风格是其比较鲜明的市场定位，市场经理郭尧表示，尤其是知名品牌李宁作为品牌的前缀，为5～12岁的儿童提供运动产品，让儿童有更安全与保障的运动环境。

　　郭尧强调，李宁童装的品牌定位就是中国运动童装标准倡导者，希望能够专注呵护儿童运动的安全与健康成长，在品牌态度：坚持了从心出发的原则，郭尧表示，李宁童装是从消费者的内心需求出发，在各个环节都考虑到消费者的感受。在满足儿童生理成长及个性喜好的同时，又满足家长们的购买需求。在原料把控方面是层层递进，用细心把控产品的最初环节，尤其是服装结构方面充分考虑孩子的生理特征及心理特征，采用人体工程学、运动力学等科技运用到儿童产品中，实现美观和利于身体生长发育的特色。尤其是生产监管方面，李宁童装在生产过程中，全神贯注，专心做到每个细节无差错。她强调，做童装品牌，不能把利益放在前面，李宁童装保证每件出品的服装都是经过自身严格把控的，是凭良心做事。

　　消费者问 

　　谁能给童装贴上安全标签 

　　价格、品牌、款式、材料、号型等这些内容通常会出现在童装标签里，有消费者抱怨，让我们根本不懂服装材质的人去看服装的材料是否安全，工艺是否妥当其实是有技术门槛的事情，为什么不能让通过质检的服装贴上明显醒目的安全标志，这样的话家长既可以放心购买，又不需要什么火眼金睛了。这样的话题引起记者的深思，正如前一段时间频频爆发的食品安全事件一样，谁能为童装贴上这标志权威的安全标签呢？

　　中国服装协会秘书长谢青表示，尽管近年来，童装市场以平均24%~25%的增速增长，市场规模从5年前的不足500亿，到现在已经接近1000亿。然而，我们应该清醒地认识到，童装安全已经成为不容忽视的问题，业界普遍认为，童装质量、童装问题，行业内的认识等等是老大难的问题。就以占全国总产量30%以上的广东省为例，历年来，童装相关指标超标屡屡出现，今年根据检测，广东省的童装一直是低合格率，五年的合格率只有60%左右，甚至多次抽检都抽出偶氮等致癌物质。 当然，童装行业还是有很多好企业生产出合格的产品，为行业的发展做出了积极贡献。消费者今天的高度关注就是为了激浊扬清,使整个行业持续健康发展。

来源： 中国纺织经济信息网

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