10月25日讯 近日,在美国被誉为“总统御衣”的布克兄弟、瑞士著名品牌史尊臣、意大利著名牛仔装Replay,在不到一个月的时间内,或是缩减营业点,或干脆撤出了所在济南商场。撤场的原因很多,但他们一个共同的特点,就是都采用了代理的运营模式。
近两年,各大国际一、二线服装品牌也纷纷抢滩济南市场。特别是济南的几大购物中心,为泉城市民带来了几百家全新的知名品牌。但也并非大品牌就都能被市场接受,经过市场考验,有些水土不服的品牌,最终被市场淘汰。
“不适应市场的,主要是那些三线品牌,或通过代理商入驻的品牌。”和谐广场总经理张连营告诉笔者:“他们不知道将自身的品牌文化与本地文化相结合,加上管理跟不上,也不懂得如何营销自己,最终还是被迫出局。”
据一位业内人士透露,刚刚撤出万达百货的史尊臣本是代理商负责经营,但其代理权也即将被总部收回,改为直营。近些年,很多国际大牌像梦特娇、巴宝莉、万宝龙、阿玛尼等也都纷纷与代理商“分手”,开始了品牌直营。代理商更加注重短期利益,在品牌维护方面,往往做得不够。为了节约成本,代理商不会拿出更多的成本放在品牌形象维护和宣传上面,因此品牌形象的控制和相关售后服务有时候也会大打折扣。加之在宣传、促销等市场经营过程中,沟通效率低,推广经费的不足、营销模式单一是代理商难以适应市场的主要原因。
据恒隆的一位负责人介绍,品牌被淘汰的共同因素,就是对济南消费市场以及商场定位的适应能力不足。而直营品牌在这方面做的往往会更加专业,代理品牌大都只是把国外的经验、模式照搬照抄。
爱马仕采取的都是直营模式。中国区总经理陈可诗告诉笔者:“每个地方都有自己独特的文化,这种文化也会反映在消费习惯上,我们在国内每一个店的装修、陈设,都是根据当地文化特点、消费习惯,聘请专业的设计师设计的。也只有这样,才会更好地适应当地的消费市场。”
据了解,和谐广场被淘汰品牌超过了20%,恒隆广场也优化了七八十家难以适应市场的品牌。加其他购物中心,也都进行了不同程度的品牌结构调整。
来源: 中国纺织网
相关资讯
- 第八届中国纺织非遗大会将于11月在海宁许村举办
- 同频国际,2024中国纺织品服装贸易展览会(纽约)启幕
- 同频国际,2024中国纺织品服装贸易展览会(纽约)启幕
- 时尚征途再出发,2023中国服装论坛高精尖创新大会掀起“头脑风暴”
- “大湾区”有“大未来”,大湾区纺博会启幕
- 2024年第十四届中国南京国际酒店用品博览会
- 2024年中国食品饮料博览会/南京食品饮料展览会
- 2024年中国江苏(南京)食品加工及包装展览会
- 2024年中国有机绿色食品展览会/南京特色农产品博览会
- 2024年中国火锅用品展会/南京火锅食材展览会
- 200名大佬齐聚上海参加纺织服装产业链创新探索发展论坛暨纺织服装生态圈第三届(2023)年会探讨市场低迷企业如何创新发展
- 这就是建设纺织现代化产业体系的底气所在!2023中国纺联秋季联展展示创新成果引全球关注
资讯排行
- 首届2024北方国际物流和运输技术博览会在济南举行
- 2024(第七届)物流与供应链诚信创新大会暨天津(东疆)网络货运平台发展大会在天津召开
- 加大培育力度 财政资金精准支持专精特新中小企业高质量发展
- 何黎明:深耕产业场景 构建物流与供应链金融服务供给新生态 为降低全社会物流成本做出应有贡献
- 畅通外循环,越南采购团走进中国轻纺城市场
- 中国纺联会长孙瑞哲:强基固本立业,守正创新开局
- 贝斯特机械制造有限公司董事长桑建中:以匠心成就一份幸福的事业
- 绿色贸易成国际社会关注焦点 中国绿色贸易发展成效明显
- 广州白马:五星级商品交易市场的领跑之道
- 冲锋在前 ,一篇看懂浙江三门县冲锋衣产业集群蝶变之路
- 为兴城,打造更有活力的泳装产业新生态!
- 中国纺联会长孙瑞哲:以开放开源汇时尚大美,以新质新力开锦绣新篇
- 中产协与欧洲非织造布协会在布鲁塞尔会晤并签署合作协议
- 中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定
- “蕾”绽纺城·“丝”语全球|亚捷花边:探寻花边里的大世界