但滞销后遗症正在蔓延，服装更新换代慢

距离年关不远，服装进入购销旺季。新快报记者近日从市场上了解到，广州白马、站西等服装批发市场也进入“走尾货”促销阶段，受惠旺季来临的影响，持续低迷的服装零售额增速终于在去年11月份首次超过了20%，不过受深度折扣、降价促销、库存高企等因素影响，新货上市周期延长等后遗症正在蔓延。

去年服装企业压力大

在临近年关及商场加大促销力度的作用下，去年11月服装的销售情况出现明显好转。据中华商业信息网统计信息显示，去年11月全国百家大型零售企业服装零售额同比增23.1%，是年内首次增速超过20%的月份，增速较上月加快8.9%，较去年同期大幅提高12.8%。分产品中，女装、童装均实现两位数增速。外贸服装的增长率也开始由负转正，海关总署的数据显示，服装及衣着附件的出口增长了2.8%，而在8月之前，该增长率仍为负数。

中国纺织工业联合会副会长夏令敏对记者表示，去年服装企业的压力确实很大，虽然2012年1月-11月服装出口的增长率终于由负转正，但全行业的经营压力还是很大，“在2013年在内需拉动等因素不变下，行业会向好，但要恢复从前逾20%的年增长率是不会有了，行业增长率7%-8%才是比较合理的增幅。”

不过，这种增幅的背后可能是利润的下调。广东名豪服饰有限公司董事长王志峰对记者表示，去年男装的销售业绩增长了，但利润却下滑了30%-40%，“主要是受到市场环境影响，去年的促销活动增多所致。”他表示，去年的促销活动基本没断过，“在广州友谊最低曾打到3.8折，有时甚至是亏着本卖货了。”长期在流花商圈从事服装批发的李先生也对记者表示，“去年的服装促销比前年多多了，而且正货的价格也降低了，像同一款服装的批发价比去年降了5%左右。”

更新换代周期性延长

虽然整体数据向好，但此前滞销而带来的后遗症正在蔓延，已波及到终端销售市场。广百股份总经理黄永志对记者表示，目前持续不断的打折潮已影响到服装产品更新换代的周期了，“长期保持低价打折是不可能的，因此现在有些服装品牌会采用增大生产量来降低成本。例如以前一个款式只生产500件，现在同款生产1000件甚至更多，让每件衣服的成本降低。”

这种做法就影响了服装更新换代的能力了，“今年明显感觉到服装产品的更新换代速度比去年慢。”黄永志表示，“从前有些品牌每个月都会有发布会，但现在一个季度都不一定有一次。”他认为，这是长期打深度折扣延伸而出的后遗症。

长期在流花商圈从事服装批发的李先生也对记者证实了上述说法，“今年更新换代的频率慢了下来，以前一个月都有几个新款，现在几个月才有一个款，而且有时一个款式卖完，新的款式还没有上。”李先生认为，这是由于厂家都不敢设计更多新款，“本来市场环境就不好，新款也不一定好销，所以不少厂家都是在畅销的款式中挑选稍稍修改后就再出货。”

终端库存量缩减

广州友谊的相关负责人也对记者表示，由于去年服装行业的销量不佳，因此品牌商的库存都降低了不少，“像我们本周要在正佳广场店举办店庆，但筹备的时候发现，专柜的存货量不多，也就是说，能支持打折大量销售的货品也不多。”

“今年正佳广场店的店庆会打5折，去年的这时候，友谊的促销活动是5折后再折上折的。折扣之所以有所收缩，部分原因是货量问题。”该负责人告诉记者，“在店庆之后，到春节前，友谊不会再做深度折扣了。”

其实这也算是深度折扣后的后遗症，“在春节前的销售旺季，货量不足，可能会导致一些消费者买不到心仪的服装，出现"手快有、手慢无"的情况。”该负责人告诉记者。

扫货TIPS过年前半个月最适合扫货

一般而言，像站西、白马等流花商圈中的服装集散地到了每年的过年前都会出现“走货尾”的大减价，广州白马服装市场也趁着开业20周年之际，从即日起到1月18日期间联合场中逾千家品牌商户举办“新年时尚购物节”，让市民扫扫便宜货。

有批发商家就向市民支招，“从下星期开始，就会陆续有商家将服装货尾摆出来了，一般在过年前半个月，各大批发市场的商家就开始密集促销了。届时，不少商家都会以成本价销售服装。”他建议，“走尾货的时候，商家的开价不少还是低于成本价的，这时砍价的幅度就不用太大了，看不同种类，大概就砍10元左右吧。”

来源： 亚洲纺织联盟

相关资讯

• 中央社会工作部召开全国性行业协会商会全面从严治党暨警示教育会
• 中国纺联会长孙瑞哲：涵养新质生产力，服务高质量发展-纺织服装周刊
• 从春天出发，凝心聚力共奋进！2025年全国两会纺织行业代表委员座谈会在京召开
• 2024年我国纺织行业经济运行总体平稳
• 全面提升市场形象，中国轻纺城开启管理专项行动
• 【央视快评】奋力推动新时代社会工作高质量发展
• 会长新年谈|林云峰：解锁“新质”动力，重塑产业格局-纺织服装周刊
• 中国纺联会长孙瑞哲：立高远之意，行笃实之效，创开阔之境！
• 【央视快评】奋力推动新时代社会工作高质量发展-纺织服装周刊
• 李强在浙江调研时强调 深入贯彻落实中央经济工作会议精神 奋力创造高质量发展新业绩
• 中国纺联会长孙瑞哲：坚定信心，干在实处，启锦绣新篇，绘美好未来-纺织服装周刊
• 2024纺织行业绿色发展劳动竞赛复审结果公示