临近新年，广州服装市场再掀促销热潮，商家纷纷感叹：“现在的消费者不打折不买，而且没有五折或更低的优惠很难打动消费者。”为什么今年的服装消费市场会普现“五折”现象?羊城晚报记者采访多位业内人士，他们普遍认为，从2010年开始，品牌服装的标牌价格上升了约50%左右，而人们的购买力未见增强，甚至还有所减弱。有品牌商透露，“据我们对服装品牌的统计，今年以来人们购买力与2010年相比下滑一半左右。”

服装价格连涨三年

临近新年，借着广州国际购物节的契机，广州各大商家再次掀起折扣狂潮。

羊城晚报记者巡城发现，本来一年只推出两次全场五折的环市东路的广州友谊再次推出五折优惠。广百百货中怡店也在这个周末打出全场5折，摩登百货的服装更是标出了1至5折的促销广告。

“广州众百货今年打折最频繁，原来稀有的全场五折已经司空见惯，甚至还有全场3.8折等大型促销，如今在广州服装没有五折很难卖。”有商业人士如此表述。

但进入商场，各种服装的原价还是高得惊人，记者粗略统计了广州五家百货的40个品牌服装的原价，都在四位数。消费达人徐小姐说：“这两年服装不断涨价，我一直买的一个品牌从2010年的五六百元一件外套，到现在的1000元左右，如果不打五折，我才不买。”

而根据中华全国商业信息中心的数据，服装价格已连涨三年。2011年，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，2010年这个数字是19.1%。2012年上半年，同比再涨11.3%。

“五折”成消费主流

据穗港澳服装商会会长云健透露，两年内服装价格涨了三成左右，主要还是用工成本和原材料价格上升。而到了百货，服装涨幅则远远高于这个数字。记者从相关人士处获悉：“百货品牌服装价格与2010年相比，大约涨了50%。”有服装品牌商表示，虽然今年服装的原材料价格没上涨，但零售渠道翻倍地促销也导致服装标牌价不得不比2011年提高20%左右。

触动线下服装今年拼命打折的另一个原因就是电商。记者在多家购物中心和百货发现一些服装品牌在主流折扣多为五折时，依然高高在上，如EP雅莹、Koradior珂莱蒂尔等只打出了7.5至8.5的折扣。但记者在这几个品牌官方淘宝看到，其网店价格都启用5折甚至低于5折。

消费者购买力下滑一半

今年消费者为什么格外看中折扣?云健认为，购买力下滑是最大的原因。“据我们对服装品牌的统计，今年以来人们购买力与2010年相比下滑一半左右。”云健表示，目前很多品牌有库存也是由于人们减少了购买。

“2010年至今，我们的工资收入没有上涨，股市投资还大幅亏损，楼市被限购也很难投资。对于收入的预期降低。”两口子都是白领的小张夫妇的说法代表了很大一批中等收入人群的想法。

来源： 亚洲纺织联盟

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