网购家纺产品现已成为一种常态，由今年双十一家纺电商的表现就可看出，网购的力量到底有多大。以罗莱为例，仅一个双十一促销，在天猫的成交金额就突破了5000万，在家纺类目排名第一，淘宝全网排名第五，全面领跑行业电商发展。但在这网购风行的时代，家纺电视购物的发展也是日渐蓬勃。

据CMMR调查显示，截至2012年8月，全国各级电视台申办的购物频道共计42家，在全国及区域的累计覆盖人口达19.7亿人次，其中优购物、家家购物与快乐购的全国覆盖人口均达2.5亿以上，中视购物、好享购物与央广购物的全国覆盖人口均达1亿以上。相对网购而言，电视购物接收人群更广，在购物环节也没什么技术性的要求。 

在这些频道，时常可见到品牌家纺的频道专场售卖时段。如家有购物的富安娜、好梦来专场；东方购物的罗莱、水星专场；好易购的飞利弘、维科、觉家居专场；优购物的富安娜、飞利弘专场；快乐购的梦洁、慈云、艾尚、诗丹娜等专场。品牌家纺在重视实体店和网店经营的同时，更将终端销售放到了电视上。

虽然一说到电视购物，很大一部分人会有一种排斥心理，认为电视购物通常都是夸大其词，价高质低，买到手的都和电视上说的差“十万八千里”。但随着现在电视购物环境的日益健全，广电总局等部门监管力度的加大，尤其是各大卫视台的加入，以及各品牌家纺相继进入电视购物领域，其市场在多方带动之下开始健康起来。以中视购物频道（中央电视台唯一的电视购物公司）在南通正式开通为例，它旨在不断挖掘优质产品，其中恒源祥家纺的进驻就是很好的说明。

好易购·慈云家纺购物专场

随着市场的不断规范化，电视购物作为一种新兴的家庭购物方式，正被越来越多的人所接受，只需一个电话，就能买到比实体店便宜很多的心仪产品，而且也不必担心网购过程中会碰到的支付宝或网银余额不足问题。如飞利弘羽绒家纺的电视TV旗舰店，其最近热推的舒适羽绒枕只要299元就能买到市场价1099元的四个枕头，另一款舒睡乐高级健康被也只要699元（市场价2699元），还免费赠送飞利弘品牌羽绒鞋。

记者看到，在整个电视购物产品介绍推介过程中，主持人准确、清晰、全面的传播了产品的卖点和特性，让观众信服，也树立了品牌的形象，扩大了品牌在全国的影响力与知名度，可谓一举多得。通过对产品生产流程、厂房环境等画面的真实再现，加上养眼的模特展示，让观众享受了一场完美的视听盛宴。家庭主妇李女士就在电视购物的强烈宣传攻势下，购进了不少的床品套件，其中不乏罗莱、富安娜等一线大牌。

国内专业的电视购物招商与供货信息交流平台电购网近日发布的数据显示，截止到2012年12月12 号，全国24家电视购物家纺品类总出货量约为160万套，销售额已达7亿7千3百多万，并预估2012年全年销售金额将破8亿。而红富士家纺今年数月前在各大热门购物频道月销售破百万的业绩就是对这一数字预估的最好证明。

由此观之，家纺电视购物日益显现的各项优势，或许正是企业开始注重发展这一销售渠道的原因吧。相信电视购物所展现的旺盛的生命力和广阔的发展前景将为家纺销售渠道的建设注入鲜活的力量。

来源： 中国家纺网

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