可以说这是外资品牌最好的时代,对国内品牌而言,也是最差的时代

国内的日化品牌遭遇围剿，竞争环境极其残酷：整体而言国际巨头可谓势如破竹，大部分国内品牌在此过程中要不经营不善破产消失，要不被国际巨头收购，要不被合资或者并购后雪藏；国际品牌规模到了很大程度，市场份额到了高点，规模提升带来市场份额以及在话语权和影响力上的优势。

外资巨头而言进一步发展面临瓶颈，最好的时代即将终结

对国际品牌而言，我们的判断是综合竞争能力仍处上风，但与国内品牌间的差距鸿沟在逐渐缩小。国际品牌仍将维持较大的规模，但进一步的发展面临成长上的瓶颈。国际巨头为中国市场量身定制的品牌到目前基本没能成功，同时在中国市场并购品牌进展不如预期；国际品牌进一步增长面临瓶颈，个别品牌甚至出现非健康的增长方式。

国内品牌而言，我们的判断是最差的时代已经过去

留下的国内品牌都是经过腥风血雨的考验，形成了某方面的核心竞争能力，才能生存到今日；国内品牌对于本土市场理解的差异化优势加强，化妆品专营店等渠道的崛起为国内日化品牌发展提供沃土：行业人才的积累和产业链的完善。

行业面临拐点

外资巨头市场份额面临守势，一方面国内品牌崛起，另一方面更多外资品牌进入蚕食，未来整个日化产业的格局将迎来新一轮的洗牌。

大日化、美容及个人护理用品(广义化妆品)、护肤品类定义

大日化包括美容用品及个人清洁用品外，还包括洗涤用品、家居护理用品等子品类，大日化2010年大致行业容量在2260亿元。美容用品及个人护理品类包括11大细分子品类。2011年我国美容及个人护理品类市场容量为1816亿元，2006-2011年的复合增长率为11.7%。护肤品包括身体护理、脸部护理、手部护理三大子品类，2011年我国美容用品及个人护理品类市场容量为732亿元，2006-2011年的复合增长率为15.4%。

行业继续保持较快增长，预计到2016年市场容量近2700亿元

中国的美容及个人护理品类将继续保持较快增长，预计到2016年市场容量将近2700亿元。人口结构的变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。

来源： 中国纺织网

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