“双十一”随已过去几天，但电商的促销大战可谓惊天动地，仅仅24小时，网购大军狂扫191亿元，，让人瞠目结舌。四个“1”是个神奇的数字，商家全心备战，乐此不疲;也是个充满魔力的数字，另众多网民如同被施魔法，集体购物狂欢。不仅让人惊叹：网购怎么就这么火!

电商带动网民 集体狂欢购物

光棍节期间，苏宁易购、天猫、京东等众多电商展开了超低折扣的促销大战，“全场最低5折”“全场9.9元包邮”等宣传语赫然出现在各大网站的首页，刺激了众多网民的积极参与。

市民王小姐是“网购控”，她告诉记者：“接近光棍节当天零点时，我便开始进入倒计时，看着时间一点一点接近，如同新年钟声即将响起一样兴奋，就等着时间一到马上拍下心爱的宝贝，生怕晚一点被别人抢光。”还有很多人早在光棍节前，便在自己的网银里充现和不断浏览宝贝，为“双十一”下单做足准备。

记者了解到，此次“双十一”电商大战中，名列前茅的商品有羽绒服、手机、烟酒等，这些保质期较长、生活必需品和电子产品是众多网民的首选对象。

电商疯狂时代 “年轻”就是资本

11月11日，原本一个普通的日子，但在年轻人的一句“四根光棍”话中，被电商演变成现在全民狂欢购物的节日。目前中国存在大量单身一族，他们都是“双十一”潜在的消费客层，另外，网上购物主要以年轻人居多，因此电商各大商家深知，抓住这个“节”，也就抓住了这些潜在的年轻消费群体。

据某知名网站的数据显示，“双十一”正式开启后的第一分钟，就有1000万的用户同时登陆天猫和淘宝;奋战13个多小时销售额便突破百亿元;短短24小时，天猫商城的销售额达到了132亿，淘宝达到59亿，支付宝总销售额达到191亿元，与去年同期相比，增长了近3倍多。

据业内人士分析，有两方面重要因素“成全”了光棍节期间电商市场191亿骄人成绩。一方面是替代性消费，比如现在进入冬季，春城各大商场的羽绒服和毛衣应该是消费旺季，但恰巧碰上电商光棍节促销，市民网购替代去实体店;另一方面是刺激性消费，有些商品对于现在来说不是生活必需品，但觉得光棍节促销比较划算，占便宜的心里提前购买，反正早晚要买，不如现在买。

主流模式 线上线下协同作战

回顾电商的发展之路，从最初网购图书，到后来的鞋类、服装，再到现在的电子产品、家用电器和食品，面对当前如此火爆的电商市场，据业内人士分析：“未来三年之内实体书店将会消失80%，五年之内鞋店和服装店会消失50%左右，随着这种趋势的发展房价也会有所下调。”

电商的优势离不开商品的多元化，与实体店相比，商品品类齐全，大到一款冰箱，小到一对耳钉，只有你想不到没有你买不到的。根据当前的市场动态，实体店和虚拟店相互结合，线上线下协同作战是主流模式，例如苏宁电器做苏宁易购，沃尔玛收购1号店等。还有近期长春本地龙头企业欧亚集团旗下购物网站“欧亚e购”的上线，实现百货商场实体店与网络线上线下的全面互动，不仅推动了欧亚集团商贸发展的新平台，也开启了长春市商贸流通现代化的新时代。

来源： 亚洲纺织联盟

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