“我睡觉的时候什么都不穿,除了香奈儿五号。”当年性感女神玛丽莲·梦露的一句话,让香奈儿五号香水瞬间成为性感的代码。
香奈儿的成功很大程度上得益于其高超的讲故事技巧,尽管已名满天下,香奈儿始终没有放松宣传。最近,香奈儿就邀请了好莱坞万人迷布拉德·皮特担任代言,拍摄了一支名为“第一次——走进香奈儿”的广告片,展示品牌的多个“第一次”。仿佛带观众走入品牌的历史书,香奈儿五号也从一瓶香水,变成了改变人类对香味认知的宝物。
风格与历史一直是香奈儿的宣传点,这个1913年创立的品牌,明年便将迈进百年老牌的行列。在新的时代,中国服装行业走进了新的交易环境,渠道增多,销量增加,有影响力的品牌却未见增多。一个货如轮转的服装企业不见得就有让人过目难忘的气质,要重塑品牌的灵魂,少不了那件唯我仅有的产品。毕竟,先有了香奈儿五号,才有梦露的性感豪言和皮特的迷人广告。
每年,一批批大大小小的新品牌涌入市场,在成长阶段,能有耐心和实力去慢慢打磨品牌性格的企业并不多。在渠道为王和销量至上的商业竞争中,服装变得如此雷同。不可否认,基本款和热卖款意味着每个月店铺租金和花销的着落,但消费者却无法从轻如流水的商品中记住什么。就这个层面而言,凡客的T恤反而是一个成功的品牌案例,姑勿论其近年的业绩欠佳,就品牌塑造而言,它的确被很多人记住了。
百年品牌是中国服装人长久的渴望,如今,品牌意识和品牌价值的力量逐渐为社会所认知,一些本土服装品牌开始在市场上扎根,并成为行业的骄傲。然而在通往百年品牌的道路上,他们也正经历着市场年年月月不同的考验。在进军海外的风潮中,这些企业打造国际知名度的愿景可以理解,但正如白领董事长苗鸿冰所言,如果没有品牌内涵,一切国际化都是盲目的。
来源: 慧聪服装网
相关资讯
- 时尚产业流通转型升级路怎么走?无锡这场圆桌会议带来实用指南
- 北纬40度再现百强海城新质崛起,数智服尚续写霓裳西柳电商传奇
- 起舞·织梦未来 | 数据看纺织,从限量供应到位居世界之首
- “AI+纺织”在行动|智能革新:AI 重塑纺织服装行业的未来
- 冲锋在前 ,一篇看懂浙江三门县冲锋衣产业集群蝶变之路
- 困难时刻如何破局?纺织机械行业高质量发展论坛讲的都是干货!
- 为兴城,打造更有活力的泳装产业新生态!
- 中国纺联会长孙瑞哲:强基固本立业,守正创新开局
- 畅通外循环,越南采购团走进中国轻纺城市场
- 数字赋能“智造”升级 我国工业经济稳中向好
- 张国清:扎实推动制造业高质量发展 因地制宜加快发展新质生产力
- 加大培育力度 财政资金精准支持专精特新中小企业高质量发展
资讯排行
- 新质科技掀牛仔“绿”潮,行业首创靛蓝回用系统震撼发布
- 2024河南时尚周开幕,叫响全民时尚季
- 中国纺联会长孙瑞哲:强基固本立业,守正创新开局
- 为兴城,打造更有活力的泳装产业新生态!
- 冲锋在前 ,一篇看懂浙江三门县冲锋衣产业集群蝶变之路
- “蕾”绽纺城·“丝”语全球|亚捷花边:探寻花边里的大世界
- “AI+纺织”在行动|智能革新:AI 重塑纺织服装行业的未来
- 2024(第七届)物流与供应链诚信创新大会暨天津(东疆)网络货运平台发展大会在天津召开
- 北纬40度再现百强海城新质崛起,数智服尚续写霓裳西柳电商传奇
- 同频国际,2024中国纺织品服装贸易展览会(纽约)启幕
- 纺织服装企业走出去!极具吸引力的非洲投资目的地——埃及
- 中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定
- 第八届中国纺织非遗大会将于11月在海宁许村举办
- 广州白马:五星级商品交易市场的领跑之道
- 何黎明:深耕产业场景 构建物流与供应链金融服务供给新生态 为降低全社会物流成本做出应有贡献