随着11月11日“光棍节”的日益临近,电商历史上规模最大的购物狂欢节正在酝酿发酵。
记者从京东、天猫、易购、当当、国美等电商巨头处获悉,各大电商都针对今年的“11·11”购物狂欢节制定了规模空前的促销方案,物流环节也早早做好了准备工作,只等市场一声令响。
“我们希望消费者能够在11·11日购物狂欢节24小时不睡觉。”天猫副总裁王煜磊的这番表态,道出了电商对今年光棍节的期望。值得一提的是,由于此前的电商价格大战中存在诸多虚假促销,让广大消费者颇为不满。因此,各大电商纷纷出台规定,对虚假促销采取“零容忍”政策。
电商巨头积极备战“11·11”
自2009年11月11日淘宝商城(天猫)首次启动光棍节营销引起网购热潮,“11·11”已经成为电商行业一年一度最大的促销节日。去年的光棍节,淘宝日交易额突破33.6亿元,再创历史纪录。
“对于电商来说,11·11的促销效果,远胜过传统的国庆、圣诞、元旦、春节等节日促销。因此,对于电商来说,每年的11月,特别是11月11日,已经成为一年中最重要的销售窗口。”赛迪顾问电商行业分析师张杰在接受本报记者采访时强调。在10月17日的媒体沟通会上,天猫副总裁王煜磊这样定义“11·11购物狂欢节”:“购物节就好比春节,11月11日当天就是一个联欢晚会。”
对于今年的“11·11购物狂欢节”,各大电商平台早已制定了雄心勃勃的促销计划。
据阿里集团方面透露,今年“11·11购物狂欢节”首次突破天猫范畴,将联合淘宝和聚划算两大事业群共同出击,仅天猫入围商家数就突破了1万家,是去年的5倍之多。预计总参与的品牌将达到6万个。国美网上商城总经理韩德鹏也表示:“自今年连续发起大规模价格战以来,国美网上商城此次双11活动,是筹备时间最长、投入规模最大的一次。”而京东商城的页面上已经打出“家电2.5亿元优惠券即领即用”的“沙漠风暴”活动。
除了电商平台之外,众多B2C商家也为“11·11”疯狂。据了解,目前包括1号店、银泰百货、新蛋网等48家国内知名的B2C纷纷参战,为11·11总备货价值达20亿,折扣将从3折到5折。
诚信消费成电商共识
自今年5月以来,电商价格战愈演愈烈,6·19京东店庆,京东推出了规模巨大的促销活动;8月15日苏宁易购店庆,苏宁易购启动史上最强力度的促销,易购、京东、天猫纷纷加入战团,形成了所谓“电商史上最惨烈的价格战”。
然而,8月份的“史上最惨烈价格战”却因为爆出一些列的虚假促销内幕,加上不少商家的所谓“优惠券”附加了诸多限制条件,引发消费者强烈不满,电商在诚信上失分。
一淘发布的数据显示,在“8.15”价格战中,实际参与降价的商品占其总品种数的比例,京东仅有4.6%,苏宁易购有7.5%,且这些参与降价的商品平均降价的幅度不超过10%,且产品不对称、缺货、降价前突击提价等现象都被顾客和媒体所诟病。
因此,对于今年的“11·11购物狂欢节”,各大电商都十分重视诚信消费。
10月25日,天猫正式公布今年11·11购物狂欢节价格规则,明确定义了商品折扣的基准价,要求所有参加11·11购物狂欢节的商品做到真折明扣,用真实的优惠服务好消费者。天猫强调,一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况,不仅会将其清出11.11购物狂欢节的官方活动,还会对商家作进一步的扣分处罚。“在活动筹备期间,我们就多次与商家沟通,严格审核申报的商品。同时天猫已建立一套价格预警体系,活动中一旦发现顶风作案的商家,将遵照规则进行处罚。”天猫副总裁王煜磊告诉南方日报记者。
国美网上商城总经理韩德鹏也表示,在做低价促销的同时,会关注商品质量、物流配送、退换货和售后服务等更深层次的用户体验,将对虚假促销采取“零容忍”措施。
焦点 物流环节做足功课迎挑战
一年一度的的“11·11购物狂欢节”,对于快递业来说,无疑是一场噩梦。
顺丰快递的一位工作人员在接受本报记者采访时,仍然对去年“11·11购物狂欢节”期间的高强度工作量心有余悸:“每天从早上8时忙到晚上9时,吃饭、上厕所的时间都是硬挤出来的,但即便这样,依然有大量快件积压,还要因为送达时间延长而向顾客解释。一天下来感觉整个人都要散架了。”
统计数据显示,去年有800多万人“双十一”在天猫购物,每人平均三个包裹,产生包裹量两千多万。记者从天猫内部人士处了解到,今年“11·11购物狂欢节”天猫的营业目标是去年的三倍。如果这个目标实现的话,包裹量会在六千多万,这么大的量会对物流造成很大压力。
为了应对即将到来的购物高峰,各大物流公司已经提前做好了各种准备工作,其中,临时快递员招聘工作最受快递企业的重视。
记者从各大快递巨头如顺丰、圆通、中通、申通等公司了解到,从10月份开始,这些快递公司就纷纷发布招聘启事,大量招聘临时快递业务员。“普通员工的薪水在5000元左右,而临时快递员的工资要高出很多,达到8000元以上。招聘临时快递员的目的,就是应对11月份电商大促销带来的海量业务。”申通广州五羊新城网点的负责人告诉记者。
值得一提的是,在9月中国快递协会组织的行业会议上,中国邮政宣布将以低价策略参战:将在江苏等六省市,针对电商快件推出“1公斤以内每票8元”活动,比之前的20元降低六成。中国邮政的加入,对缓解“11·11购物狂欢节”期间的快递业短板,将起到积极作用。
来源: 中国物讯网
相关资讯
- 首届2024北方国际物流和运输技术博览会在济南举行
- 全国39个铁路物流中心全部挂牌成立
- 绿色贸易成国际社会关注焦点 中国绿色贸易发展成效明显
- 何黎明出席河北省物流与采购联合会第七届会员代表大会暨第七届理事会第一次会议
- 尚尚签:中通电子签约中台解决方案
- 携手将数字贸易打造成为共同发展的新引擎——从数贸会看数字经济发展新动能
- 崔忠付出席行业协会商会经济发展指数工作经验分享会
- 何黎明出席“长春国际汽车城&一汽物流杯”第八届全国大学生物流设计大赛签约启动仪式
- 我国跨境贸易便利化专项行动取得阶段性成效
- 崔忠付出席并主持《国家物流枢纽分类与统计指标体系》 行业标准审查会
- 国家邮政局关于2023年第二季度快递服务满意度调查和时限准时率测试结果的通告
- 2023年7月份制造业PMI为49.3%
资讯排行
- “蕾”绽纺城·“丝”语全球|亚捷花边:探寻花边里的大世界
- 贝斯特机械制造有限公司董事长桑建中:以匠心成就一份幸福的事业
- 加大培育力度 财政资金精准支持专精特新中小企业高质量发展
- 2024纺织行业绿色发展劳动竞赛复审结果公示
- 李强对做好地方金融工作作出重要批示强调:坚持金融服务实体经济 推动金融高质量发展
- 困难时刻如何破局?纺织机械行业高质量发展论坛讲的都是干货!
- 广州白马:五星级商品交易市场的领跑之道
- “真皮标志杯”中国国际皮革裘皮时装设计大赛决赛在海宁成功举行
- 向“新”引领 进阶价值高地 ——2024中国时尚大会在海宁盛大举办
- 封面故事|博洋服饰集团:你的创业梦,便是集团的未来
- 江苏互帮纺织科技有限公司董事长任长邦:互帮互助,打造国产莱赛尔民族品牌
- 同频国际,2024中国纺织品服装贸易展览会(纽约)启幕
- 陈大鹏:传承理想与信念 传递责任和使命
- 中国已成为全球数字经济发展最快的国家之一
- 起舞·织梦未来 | 数据看纺织,从限量供应到位居世界之首