机构发布监测报告称，上半年中国网络零售交易达5119亿元，同比增46.6%，价格战将拖垮部分企业

新京报讯(记者黄锐)昨日，中国电子商务研究中心发布的《2012年(上)中国网络零售市场数据监测报告》称，受电商价格战刺激等因素影响，2012年上半年我国网络零售市场交易规模为5119亿元，同比增长46.6%。报告预计，今年下半年电商价格战会愈演愈烈，相当数量的B2C企业会“倒下”。

天猫份额略降

报告称，上半年网购市场保持较高增长主要受益于越来越多的消费者购物从线下转到线上、传统零售企业加紧布局电商以及上半年史上最大规模的“价格战”掀起的网购高潮。预计2012年全年中国网络零售市场交易规模有望达11315亿元。

从市场份额来看，淘宝系依然一家独大，但其他电商企业追赶的步伐在不断加快。在B2C市场上，由淘宝商城改名而来的天猫商城市场份额从去年的48.5%降至47.6%，排名依然第一；京东商城市场份额为20.5%，名列第二；腾讯B2C后来居上，以3.8%的市场份额跃居第三。后续4-10位排名依次为：苏宁易购、亚马逊中国、凡客诚品、库巴网、当当网、易迅网、新蛋中国。

C2C方面，上半年淘宝集市依然处于“垄断地位”，占全部份额的94.5%，拍拍网占5.3%，易趣网占0.2%。

电商陷价格战泥沼

今年上半年，网络零售市场掀起的史上最大规模“价格战”引发各界关注：新蛋和当当网各投入3亿元、京东让利5亿元，苏宁易购和国美网上商城分别抛出20亿元促销资源等等，京东商城“6·18店庆”把价格战推向顶峰。

报告预计，今年下半年电商价格战会愈演愈烈，而伴随着价格战的大规模进行，相当数量的B2C企业会在这个过程中“倒下”。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，价格战一方面能为电商抢夺市场份额，争取更多的风投，另一方面在短期也能增强用户黏性，在目前以及未来一段时间内，“价格战”仍是电商企业首选的营销手段。

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