纺织交易网 您好,欢迎来到纺织交易网TEX86.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 纺织交易网TEX86.CN >> 商业资讯 > 详细信息
新凤鸣:传统企业的利润细节
相关专题: 资讯频道  纺织要闻 发布时间:2012-06-25
资讯导读:作为一家传统实业企业,新凤鸣仅用了十年的时间就进入了百亿军团。新凤鸣的成长为以实业为根基的浙商带来了怎样的信心?  2011年10


作为一家传统实业企业,新凤鸣仅用了十年的时间就进入了百亿军团。新凤鸣的成长为以实业为根基的浙商带来了怎样的信心?

2011年10月,总部位于浙江桐乡的新凤鸣集团(2012浙商全国500强67名)的销售收入就已超过了百亿元。而在半年前,新凤鸣整体产能突破了百万吨。

对此,在2012年元旦致辞中,董事长庄奎龙显得有些激动。从2000年创立公司至今不过十余年,在这个传统行业的红海中,新凤鸣却迅速崛起。

10年专注

“在同行大佬们面前,我们还是应该保持谦虚学习的态度。”新凤鸣集团总裁秘书徐凯对《浙商》记者说。

事实上,对于新凤鸣来说,能在十年间迅速崛起,并成为行业内不可小视的竞争对手,这得益于庄奎龙对实业的坚持和专注。

近年来,浙商坚持实业做强实业的信心,因为高企的用工成本、原材料上涨以及各类沉重的税费,而深受打击。

但在新凤鸣集团,员工经常可以听到当家人的一句话:“人的精力和时间是有限的,我觉得我们自身的条件还不允许我们跳出原来的行业去做其他,因为在这个行业里面,我们还没有做好,或者说在这个行业里面我们还有很大的发展空间。如果跳出这个行业去做其他,弄得不好,这个行业没守住,其他的行业也做不好。”

“毫无疑问,把企业做精做长是我们追求的目标。”庄奎龙说。

利润之道

新凤鸣的主要产品为各类中高档差别化涤纶长丝,旗下设有中欣化纤、中驰化纤、中辰化纤、进出口公司等五家子公司。

对于成长中的企业来说,应对危机的能力可以折射出企业的韧性。2008年,新凤鸣和大多数企业一样面临寒冬的考验。这一年,全球金融危机重挫以出口为导向的浙江制造。

徐凯说,对于许多化纤企业来说,那段时间比较困难。大宗原料PTA、原油价格动态变化明显。化纤属于石化产业链的延伸,主要原料PTA价格与石油密切相关,波动大且快,如果不能及时跟上市场步伐,很有可能造成不进反退的被动局面。

距离桐乡100公里的绍兴,一批知名企业在那次危机中倒下,拥有亚洲最大、世界第二PTA生产基地的浙江华联三鑫被迫重组。绍兴纺织行业集体陷入艰难生存的境地。

2008年,国际原油价格突然从147美金的高位狂泻时,新凤鸣的决策者果断决定将运营的模式转为“零库存”,以降低风险,确保利润最大化。

新凤鸣的一位负责人说:“因为化纤行业,大宗原料及产品单价比较高,像我们这样的百万吨的产能规模,行情波动时掌握得好与不好,一进一出就会相差上亿元;在行情下行时,原料、产品价格都在大幅下降,库存便是利润的最大杀手,产品随出随走,便是利润的来源。”

与此同时,新凤鸣大胆投资14.5亿元,加快推进年产36万吨差别化功能性纤维项目。公司仅在设备采购这一项上,便节省了上亿元成本。随着2009年经济气候的逐渐回暖,化纤行业走进了一个时机绝佳的高位,14.5亿元投资的项目也正是在这个节点上生根结果,支撑并推动新凤鸣一举跨入百亿俱乐部。

 跟风者死

“先行十步是先烈,先行一步是先驱,先行半步是先知。”这句话用在当前的化纤行业再恰当不过。

化纤是个讲求速度的行业,产品更新速度快,行业跟风速度更快。要想赢得市场先机,除了新品研发能力胜人一筹外,规模化快速量产,与跟风者保持3到5月甚至更长的领先地位,是确保利润的制胜武器。

新凤鸣的相关负责人告诉《浙商》记者,“除常规品种外,高附加值新产品从研发面市到行业跟风到产品下线往往不到一年。如在2011年,轻纺市场绒布产品走俏,相对应的化纤新产品就较快地在新凤鸣旗下中驰子公司应运而生,由于顺应市场需求的先人一步,从最早几个位的试纺到后来两条线量产,累计完成销量4000余吨,每吨均价较常规品种高出1100元,单这个品种就创收利税1249万元。今年春节以后,随着同行跟进,市场逐渐饱和,我们就开始逐步调整或转产了。”

与此同时,新凤鸣总是不断地进行技改,而每次技改都为其注入了新的前进力量。

2002年,新凤鸣投资4.5亿元,引进美国杜邦工艺康泰斯聚合设备及日本TMT纺机设备,对于一家刚刚起步才两年的小企业来说,这是一笔巨额投资。到2004年项目建成投产,公司月销售收入首次突破2亿元。2006年,新凤鸣又投资5亿元,上马以德国巴马格先进纺机设备为代表的世界领先熔体纺生产线,次年投产后,公司产能规模首度突破50万吨。2009年又顺应市场新需求,总投资14.5亿元上马年产36万吨差别化功能性纤维项目,引进世界最先进的美国杜邦工艺聚合设备及德国巴马格WINGS纺丝设备,项目第一套装置于2010年8月底竣工投产,至2011年4月二套装置竣工投产,公司百万吨产能中代表行业最先进生产力的熔体纺生产线占80%以上。

在新凤鸣,这样的技改投入决策方式,被称作“撑杆跳式”决策,广泛运用在各个产品线上。

“接下来较长时间里,我们所在的化纤业也将进入一波较为漫长的调整期,寒冬程度可能不亚于2008年金融危机,但从长远看,行业的可持续发展需要这样的调整。”庄奎龙说,目前,新凤鸣年产36万吨低碳环保功能性纤维项目正稳步推进中,同时,后续项目也在陆续规划和筹建中。根据公司战略部署,至2015年末新凤鸣可形成销售收入超200亿元的规模,从而进一步推动公司在核心竞争力、综合实力上保持行业领先。“我们要成为最具专业性的纤维供应商。”

我要申请开通成为会员
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000070号