纺织交易网 您好,欢迎来到纺织交易网TEX86.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 纺织交易网TEX86.CN >> 商业资讯 > 详细信息
国内服装品牌雷同度太高 消费者很无奈
相关专题: 资讯频道  服饰频道 发布时间:2012-06-20
资讯导读: 连体裤、蕾丝长裙2012年的夏装已全面上市。不过相信逛过商场后不难发现,夏装却在款式上惊人相似,碎花、蕾丝等元素侵占了几乎所有


 连体裤、蕾丝长裙……2012年的夏装已全面上市。不过相信逛过商场后不难发现,夏装却在款式上惊人相似,碎花、蕾丝等元素侵占了几乎所有女装品牌的主打位置。

“衣服差不多,逛街的乐趣少了”

“现在买衣服变成一件头疼事。”孟女士说。过去,她为买一件衣服,可以把百货商场一个挨着一个逛完,不知疲倦,但前两天,她逛完一个商场就兴趣索然。“品牌之间的款式更是相似度极高,挑选时甚至都分不清楚‘谁是谁’。”

孟女士觉得,不仅商场之间品牌重合度高,品牌之间的货品甚至都越长越像。

她说,尤其是今年夏天,那些少女品牌,铺天盖地的长裙和碎花款式,甚至都有了“混淆”的感觉,衣服怎么都长一个样?“相似得让大家怀疑设计师是不是共用一个脑子。”

她觉得,不仅服装之间的元素重合度高,甚至每个品牌之间的个性都开始泯灭了,“人家流苏你也流苏,人家军装你也军装,人家中性你也中性,但你COPY的这些时尚元素为啥都差不多。”不仅孟女士有如此感慨,一向买东西不手软的王女士也有些无奈,“买衣服甚至连当月的伙食费都不惜倒贴的我,你们对得起吗?”

这些长得像的品牌主要体现在国产品牌上,不仅是服装,今年的鞋子品牌之间雷同度也高,孟女士说,尤其是坡跟和厚底鞋,几乎每个品牌都有,款式、面料、做工也相差不大。“过去一看款式就知道是哪个品牌的风格,如今不看LOGO,很难分辨,品牌的风格渐渐消失。”

如此雷同源于“好卖”

“品牌的利润越来越薄,为了节约成本,原创的设计师越来越少,而且,一种元素卖得比较好的话,为了保证产品的持续热销,往往遵循的原则是紧跟潮流而不是创造潮流。”百盛河南山西大区总经理张昕说。

“没办法,有的消费者嫌款式雷同,但我们卖得最好的还是这些款。”一家欧时力品牌的导购说。在谈到缘何今年的款式如此雷同时,她表示“好卖”。

这些夏装早在今年年初的订货会上就已经定下来了。雪纺、碎花类似的设计元素其实并非今年的全新设计。早在去年底,欧美各大春夏时装周上,这些流行的元素就已经被运用到了各大品牌的2012年春夏新款设计上。

“你看ZARA、HM这些品牌,都是抄袭的大牌,但是卖得这么火。”这名导购说,以前品牌也尝试过自己做设计,但后来发现目前国内的消费者,大多是以欧美的时尚大牌为选购新装的参考标准。那些和大牌雷同的款式是卖得最好的。

国内的一线品牌在抄袭大牌,而百货商场里那些国内的二三线女装品牌更是直接拷贝前者,不仅元素照抄,连款式都是稍作改动直接上柜。这就导致了国内百货商场的服装分为几大类,有的像江南布衣,有的像欧时力,有的跟ONLY、MODA长得差不多。

“我在一个小牌子那买的一款蕾丝连衣裙就跟欧时力的差别不大,但价格只有欧时力的三分之一。”王女士说。

“萝卜快了不洗泥”

不过不仅长得像,连卖衣服的风格也越来越像了。孟女士说,别看衣服差不多,但是你要是去试穿,这时候销售人员就会告诉你,我们这一个号就一件,欲购从速。“很多时候,只能买模特身上那件。”

感觉这两年这个趋势越来越明显。“不仅仿大牌的设计,也仿大牌的经营道路。”

“现在物流发达,而且查询的方法也比较先进,厂家希望产品更安全,不希望有太多库存。”一家百货商场负责人说。

如果你觉得物以稀为贵,那就错了。“感觉这些流行时尚的女装质量也不如以前了。”孟女士拿着自己新买的一件碎花连衣裙说,刚穿了一周,下摆已经开线了,而且肩膀上的纽扣也松了,“真对不住1000多元的价格,要不是这个LOGO,跟那些快时尚品牌也没太大的区别,缺少质感。”

不仅如此,去年11月,广州媒体曝光了一组百货商场的服装品牌质量问题。结果显示,包括H&M、ZARA等国内卖得比较火的服装品牌被查出不合格。

而一些国内品牌也未能幸免。不合格项目不仅主要集中在pH值、色牢度、纤维成分含量、产品标识等方面,连对人体有害的一些安全禁用的项目,比如芳香胺染料及甲醛含量等,也被查出。

款式雷同,价格走高,消费者考虑换牌子

“对于百货商场来说,以少女少淑为例,卖得好的品牌就那十几个,但是却占据了近60%的业绩,商场肯定不会放弃。”一家百货商场的负责人透露。

品牌设计的能力比较弱,开发成本很高,导致不愿意走新路。虽然一些品牌也在调整风格和定位,但因为时尚的专利保护是个难题,很快就会被抄袭跟风。

对于衣服的面料质量下降问题,有业内人士表示,对于那些不管是国外品牌还是国内品牌来说,“都在有意无意地走快时尚的路子,设计走抄袭路线,减少库存。”

孟女士在逛了一天之后,在一家专卖中年女装的专柜买了一条豹纹女裤,“我觉得跟那些大牌差不多,价格却更便宜。”她说,“一流设计、二流面料、三流价格。”

“品牌之间款式雷同,风格趋同,这种情况下,平价才能流行。但是反观百货商场,服装定价越来越高了。如此质量和款式,我真的考虑要换品牌了。”孟女士说。

我要申请开通成为会员
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000070号