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初夏超市感受家纺大众化消费
相关专题: 资讯频道  行业动态 发布时间:2012-05-31
资讯导读:家乐福 双井店 品牌影响力不敌货真价实 记者:现在超市内销售夏凉产品的品牌有哪些?价位如何?家乐福:目前,我们主要销售的凉席品牌有黄

家乐福 双井店
品牌影响力不敌货真价实

记者:现在超市内销售夏凉产品的品牌有哪些?价位如何?

家乐福:目前,我们主要销售的凉席品牌有黄古林(199元 ~1049元)、锦佩(109元~499元)、小绵羊(169元~599元)、红富士(199元~599元)、安睡宝(129元~199元)等;销售的夏凉被品牌有锦佩、小绵羊、红富士等,其价格区间在100元~800元左右;销售的蚊帐产品价格在200元~500元左右。

记者:消费者倾向什么价位和款式的凉席产品?

家乐福:北京大概是从“五一”之后开始正式入夏的,因此,我们的夏凉产品也是在“五一”过后基本全部上齐。从最近半个月的销售情况来看,价格在200元~350元之间的凉席产品销售比较好。因为,价格在100元左右的凉席,消费者会觉得质量相对不好;而价格高于300多元的凉席,消费者又会觉得有些贵。

从款式上来说,双面用的凉席最受消费者青睐。这种双面凉席一般都是由一面竹凉席与一面草席或藤席组成,它的优点在于,两面都可以铺,竹凉席的一面较凉爽,草席或藤席的一面较舒适,消费者可以随天气及自身温度的变化随意选择适合的一面使用。如锦佩的一款售价在298元的双面凉席是目前销售较火的产品,其性价比相对较高。

记者:在选择夏凉被与蚊帐时,消费者更关注哪些方面?

家乐福:从品牌、价格、款式三方面来说,消费者首先关注的是价格,其次是款式,最后才是品牌。价格在200元~300元之间的夏凉被是消费者的首选。在款式设计上,质地轻薄、贴身爽滑、颜色淡雅的夏凉被比较受消费者青睐。消费者并不是很关注品牌。

蚊帐类的产品目前销售得较少,其外观设计是消费者决定购买的主要因素。

沃尔玛 大望路店
“特惠超值”短期胜出 各个品牌平分秋色

记者:沃尔玛有哪些家纺品牌?

沃尔玛:红富士家纺、远梦家纺、圣宝莱、恒发、百富帝、瑞朗、明庭、睡冬宝。这些品牌大部分既生产夏凉被,也生产凉席。其中,红富士、瑞郎、远梦等比较知名,产品类别多。

沃尔玛的夏凉家纺产品价格均在200~500元左右,每个品牌都有一百多元的相对便宜的产品,也有四五百元的价格较高的产品。价格的不同主要是因为产品的材质不同,比如纤维被通常都不会超过200元,而蚕丝被均价在三四百元。

记者:夏凉产品是否已经进入热销期?

沃尔玛:天气一热,夏凉产品就全线上架了,可以看到现在大部分家纺区域都由夏凉被和凉席产品占据着。

个别品牌还推出了特价促销产品,吸引了很多消费者。比如,百富帝推出的一款空调被,现价149元,比较实惠,产品本身可机洗,贴身的面料是纯棉材质,十分舒适,而且吸汗。

超市也配合商家专门拿出展台对夏凉产品进行展示,还贴出各种宣传标语,这些都对提高销售起到了推动作用。

记者:什么品牌受欢迎?消费者偏向什么类型和价位的产品?

沃尔玛:在超市,品牌的影响力不是特别大,很少有消费者专门来寻找某个品牌,通常消费者会对出现在多个超市的品牌印象更深刻。或者经使用,发现某个品牌的产品好,下次再来购买时会主动锁定该品牌。因此,各个品牌的销量差不多,除非某个厂家推出一款特惠超值产品,可能会短期独占鳌头,平时来说各个品牌是平分秋色。

消费者挑选商品的标准很多,在超市购物一般更看重价格。就颜色、花型来说,没有表现出特别的偏好。我们销售的产品多为淡雅、浅色系,适合各个年龄段的消费群体。仅有一些特价夏凉被还保留了小碎花风格,由于价格便宜(仅售49元)也有部分消费者选购。
大部分消费者会愿意听取导购的意见和推荐产品,再加上自己亲自触摸,感觉舒适就会购买。

世纪联华 CBD店
先材质 后价格 再款式

记者:最近哪款夏凉产品卖得最好?什么样的价格区间消费者能接受?

世纪联华:我们这里由小绵羊、锦佩、康恒家纺、好益家、香港睡雅、爱宾几个厂家供货。其中,小绵羊和锦佩的产品最为丰富,小绵羊的价格适中,锦佩的产品最贵可达1338元。

时下的天气情况与温度正是使用夏凉被的时候,目前要数小绵羊的真空夏凉被系列卖得最好,真空棉材质轻薄、弹性好且手感厚实,价格也是广大消费者可以接受的范围,大致在100元至400元之间。

记者:真空棉夏凉被受欢迎的主要原因是什么?

世纪联华:真空夏凉被之所以受欢迎,首先是因为价格比较亲民,低于真丝、蚕丝等昂贵材质,其次是使用简单方便,不需要被套即可直接使用,此外还可以直接机洗,省去很多麻烦。

记者:除了真空棉夏凉被,哪种材质的产品卖得最好?

世纪联华:蚕丝被也很受欢迎,蚕丝被比真空棉夏凉被更加亲肤、柔软,但是价格却是真空棉夏凉被的几倍。现今人们的生活水平越来越高,消费者也越来越注重夏凉产品的品质与舒适度。

记者:哪种颜色、花型比较受消费者青睐?

世纪联华:淡绿色、水蓝色、奶白色等清淡凉爽的颜色比较受消费者欢迎,在花型方面则是叶子、藤蔓比较受青睐。

记者:消费者在购买夏凉产品最关注哪方面?
世纪联华:许多消费者前来购买夏凉产品时所问的第一句话就是“什么材质最舒适”,随后才会看价格,再比较颜色、花型与款式。

虽然刚刚进入夏季,但是随着温度的上升,挑选凉席的人也开始变多,最近的销售情况还不错,今年许多消费者都喜欢“不太凉”的凉席,像藤席、纤维席等。(中国纺织报 陈楠 徐晶鑫 尹端晴)

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