本土品牌难觅踪影

无论置身于合肥火车站广场、胜利路、站前路这一狭长的“黄金三角”地带服装批发市场，还是流连于四牌楼附近的多家高档商场服饰区，有心人不难发现，到处都充斥着粤、浙、沪、苏等地生产的洋品牌服装，而本地的服装品牌却“身影”难觅。

“服装品牌需要的是历史和文化的积淀。”在省城一家企业做中层管理的吴妍说，她也想支持本土服装品牌，但环顾四周，商场里目之所及都是挂着洋文招牌的服装专柜。

在合肥工作了两年的小孙告诉记者，尽管自己买衣服能接受的心理价位不超过五百元，但购买时还是倾向于上海、广东等地的品牌。至于安徽本土品牌，小孙表示“倒没几家能叫上名的”。

本土服装品牌遭遇的尴尬还不止这些。安徽省一家走高端路线的时装公司负责人坦言，品牌打进武汉、上海等外地商场时顺风顺水，在自家“地盘”上反而一波三折。在跟省内不少高档商场洽谈时，这些商场的第一反应便是“安徽出不了服装品牌”，让他好不尴尬。

省内高端品牌难以打响，低端代工的日子也不好过。肥西县的李老板专门从事T恤衫、针织内衣的加工，由于没有自主品牌，每件成品的利润很薄；此外，还经常遇到融资渠道不畅、招工难的问题，厂子运转得紧紧巴巴。

“做服装加工或代工起步相对容易些，风险不大。”采访中，有服装制造商说，目前安徽省服装代加工主要集中在安庆、黄山、六安等地，但代工发展后劲弱，难以做大品牌，不容易形成产业集群。采访中，不少小型服装企业主坦言，自己也想创牌，但往高端转型很难。创牌子的前期投入较大，需要大量资金支持，如果贷不到款，企业从内到外的形象升级就无法完成。

配套产业未成气候

早在2006年，合肥市便开始打造服装创新产业基地。时至今日，在这里建立生产基地的服装企业不少，生根发芽的本土品牌却不多。其中原因何在？

3月28日，几番找寻，记者联系到一家将品牌总部设立于合肥的高档女装公司。该公司副总经理洪文松告诉记者，做大做强服装产业，安徽有着良好的先天条件，例如服装产业工人多、安徽籍服装设计人才也不少，但产业的形成需要一个过程。

洪文松分析说，目前，省城创立本土高端品牌的产业氛围还未形成，主要是因为缺乏配套产业链，一些配辅料在合肥遍寻不着，影响了部分企业的积极性。“我们的设计师一个星期去一趟上海，有时候只为寻找一粒合适的纽扣。 ”洪文松说。

此外，要想创牌，对一般的小微企业来说，资金问题是极大的掣肘。洪文松告诉记者，高档服装业是一个对创新要求很高的行业。目前，他所在的公司每个季度用在研发上的费用就有1000多万元；公司每开设一个品牌店，就要花费100多万元，“而一般的小企业资金有限，拿不出更多的资金为创牌铺路。 ”

在设计、生产、营销等环节砸下了重金，服装品质得到提升，价格自然也不菲。洪文松告诉记者，公司出品的一件薄外套售价3000多元。因此，在合肥，这一时装品牌只入驻金鹰、瑞景等高端商场。 “我们有自己的追赶目标，如国内几家知名的高档女装。它们去哪开专柜，我们就跟着走。一边学习别人的优势，一边调整经营策略，保证同等品质的前提下，在价格上做出一定让步，这样渐渐获得了部分市场份额。”洪文松说。然而，这家将品牌总部设在合肥的高档女装公司，在拓展市场时却是“墙内开花墙外香”。“我们目前在全国开设了30多家门店，其中省内有7家。去年，公司总销售额约1亿元，但省内销售额仅3000万。”洪文松说，究其原因，是因为省内一些商场及消费者认为本土品牌没档次。

多措并举升级产业

近几年来，安徽省服装产业取得了一定的成绩。来自省服装商会的数据显示，2005年，安徽省服装总产量仅占全国总产量的0.76%，排名全国第16位；2011年，安徽省的服装总产量占到全国总产量的1.84%，排名全国第11位。 “然而，由于安徽省服装产业基础薄弱，市场竞争力不强，目前存在的问题和遇到的困难还很多。”省服装商会负责人说。

据不完全统计，目前安徽省纺织服装行业约有2万家企业，但大多是外贸型加工企业，有自主品牌的企业不多。有业内人士坦言，小而散的行业现状背后，是安徽省服装企业资金实力的薄弱，因为利润微薄、基础薄弱，他们也无力实施产业升级。这直接决定了安徽省知名服装品牌的匮乏。据测算，一件品牌服装，人工生产成本只占到销售价的8%左右，如果大多数服装企业只停留在代工生产的低级阶段，将无法分享品牌成长所获得的利润。

“接下来，我们要推动实体经济特别是外贸型加工企业转型，促进实体经济的产销互动，鼓励实体经济的品牌建设。”省服装商会常务副秘书长陈洁庚说，安徽省将召开纺织服装制造业大会，重点研讨建立行业发展基金，搭建融资平台，解决服装企业的融资问题。据悉，目前已有多家银行与省服装商会取得联系，达成合作意向。

创牌，服装工业园区是重要平台。据省服装商会有关负责人介绍，目前，安徽省已经有4个国家级的纺织服装产业基地。“我们将对宿州纺织服装工业园等重点在建项目进行扶持。此外，还将在蒙城等地兴建服装园区，承接产业转移，建立品牌孵化基地和创业基地。 ”陈洁庚说。

创立本土品牌，实施产业升级，需要各相关部门合力推进。省服装商会有关负责人表示，计划整合各方面的力量和资源，如由政府部门、金融部门、服装行业的领导、学者组成“企业医院”，为安徽省服装实体经济问诊把脉，解决实际问题。

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