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加工外贸多自主品牌少 湖北服装亟待品牌突围
相关专题: 资讯频道  外贸频道 发布时间:2012-04-10
资讯导读:在日前举办的湖北省服装发展沙龙上,多位专家学者和企业家表示,我省服装业如果不加快培育强势自主品牌,市场影响力将进一步下降,发展空

在日前举办的湖北省服装发展沙龙上,多位专家学者和企业家表示,我省服装业如果不加快培育强势自主品牌,市场影响力将进一步下降,发展空间将受到严重挤压。

  加工外贸多 自主品牌少

谈起湖北服装,总有欲说还休之感。

上世纪90年代前,湖北服装产业在全国占据重要位置,汉派服装更是与粤派、京派、海派、杭派、温派、闽派等服装派系并称“中国服装八大流派”。近年来,汉派服装日薄西山。

省经信委轻纺织处处长黄敏鸿介绍,近年来,适逢沿海地区产业结构调整,湖北省服装业迎来承接转移的机遇,加工能力迅速提高。但是,多是复制出口加工模式,靠价格竞争薄利多销,产品附加值较低,销售利润不到上海女装的50%。去年全年生产服装7亿件,却没有一家产值过10亿元,缺乏自主品牌是其主因。

据一位企业家介绍,今年国际服装市场的形势比2008年更严峻,外贸订单下降非常严重,而企业普通员工的工资平均增长了40%。服装加工企业正面临越来越大的压力。

  品牌核心竞争力缺失

众多企业家表示,即便拥有自主品牌,企业也面临缺乏核心竞争力的劣势。

针对这种现象,全国人大代表、中南财经政法大学教授叶青提出,湖北高校众多,拥有很好的科研资源,但是产业与科研严重脱节,如产研能有效对接,或可解决服装产业发展的核心技术创新能力。

据2010年资料显示,武汉72家规模以上服装制造企业全部研发费用为865万元,平均每家仅10多万元,仅为一个普通设计师的年薪。

冰姿公司负责人则认为,除产研脱离外,目前业内尚没有真正重视品牌文化与品牌内涵的打造。“汉派服装为何做不长?关键原因是创业团队经常内讧,缺乏统一的价值观。”

 急需培育时尚文化

经济发展程度越高,服装就越脱离“穿暖”的传统内涵,而追求更高的美感。

对此,武汉市时尚联合会会长毛立辉提出,服装产业发展不能简单地依靠发展生产和加工,要培育时尚文化,通过设计、营销,提高湖北的时尚影响力。

武汉纺织大学教授周杰认为,湖北服装发展要走品牌之路。设计服装品牌,生活方式一定要前沿、时尚。如果将品牌设计中心与生产基地放在一起,设计理念容易被同化,观念会受到束缚。“现在许多国外服装企业都把生产基地建在中国,但总部设在巴黎、米兰等地。湖北服装企业也可以把生产基地放在本地,把研发中心放在北京、上海等时尚味道更浓的城市。”

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