2010年12月8日，国内家纺知名品牌蓝丝羽和中国铁路媒体旗舰运营商华铁传媒在北京长城饭店举行“顺时而动 乘势而上”——蓝丝羽家纺品牌专列启动新闻发布会，就此开启了中国家纺行业“在路上”营销的大幕。

华铁传媒董事长总裁路立明先生 江苏蓝丝羽家用纺织品有限公司董事长俞建辉（从左至右）

届时，将有多列饱含蓝丝羽品牌力量和华铁人智慧结晶的品牌专列穿梭于北京、上海、深圳、成都等国内重要城市，把蓝丝羽“爱家使者”的品牌形象传播到大江南北的亿万家庭。北京西-深圳的T108/107次列车途径京九线上的河北、山东、安徽、河南、湖北、江西等众多区域，承载人群量大，是广泛传播的有力市场;沈阳北-成都的K388/385次列车连接辽宁与四川的省会城市，是东北地区发往我国西南的主力运营列车，突破了蓝丝羽此前营销上的地域局限;从上海南-湛江的K150/149次列车，贯穿华南区域多个二三线城市，能更大限度地强化蓝丝羽品牌在消费者心中的形象并填补其在二三线城市宣传的空白。

铁路一直以来就是中国的经济命脉，作为全国最大的交通网络，几乎覆盖了国内每个城市。逐渐改善的列车环境以及逐渐提升的乘客文化素质及收入水平，使得列车平面广告在众多宣传形式中独霸一方天下。在这个竞争日益严峻的背景下，跨越省市间工作的人群随着交通资源的优越变得日益庞大，人群停留在路上的时间也逐渐增多，铁路媒体这片沃土，已经被睿智的华铁人视为良机，并在整合营销理论的基础上，独创“品牌专列”理念，让广告主的品牌实现真正的落地宣传和轰动传播。品牌专列是列车媒体的集大成者，是列车媒体中具备高强度传播效力的媒体形式，它吸取列车媒体作为流动性户外媒体，广泛覆盖、精准传播、深度影响的特点，在封闭空间内营造出企业的专属广告空间，避免竞争者的干扰，实现品牌形象和产品的强力推广。[pagebreak]
 

坐落于中国“纺织之乡”江苏南通的蓝丝羽家纺，企业创立十载，始终以先进的产品研发设计理念、现代化的生产制造工艺和健全的营销服务体系屹立于家纺品牌前列。蓝丝羽 企业秉承“和乐共生卓越成长”的精神，坚持“与员工共生、与经销商共生、与消费者共生”的理念，将“诚信、专业、完善、高效”的服务融入产品生产与销售的 始末，为打造优质家纺的性价比典范而矢志不渝！

中国家用纺织品行业协会秘书长朱晓红女士、江苏蓝丝羽家用纺织品有限公司董事长俞建辉、华铁传媒董事长 总裁 路立明先生（从左至右）

面对家纺企业营销地域性的局限，为了使品牌扩大影响范围，使各类产品准确抵达细分市场并给目标消费者留下强烈的品牌形象，蓝丝羽企业做出了广告传播方面顺应时代的睿智之选——携手中国铁路媒体旗舰运营商华铁传媒，启动“蓝丝羽家纺品牌专列”，拉开“在路上”立体传播、精准营销的大幕。

华铁传媒已成立15年，一直立足于“广泛覆盖、精准传播、深度影响”的媒体核心价值，年覆盖10亿人次以上的优质人群。在如此庞大的媒体资源网基础上，华铁传媒独有的品牌专列营销方式大容量、高强度地整合了列车平面媒体资源。它对受众的影响力来源于受众在长时间、封闭环境下对列车海报、坐席头片、卧铺台布、卧铺票卡、列车播音等广告内容的频繁浏览以达成高记忆度。根植于记忆比率的传播效果吸引越来越多的商家开始关注列车这一方宝地。作为中国铁路媒体领跑者——华铁传媒，凭借广阔的网络覆盖，可快速有效的把蓝丝羽品牌信息及其各类产品信息传播到全国各地，从而大范围地影响更多潜在消费者，激活企业更大范围内的销售网络，使各重要市场形成共振，有利于产品概念的“大中国”传播。

此次蓝丝羽家纺与华铁传媒的精诚携手，将超越传统媒体的单向传播模式，更有效、精准地抵达消费者的身边，将蓝丝羽在营销各方面的优点高度整合，从而树立其在目标客户心中“诚信、专业、完善、高效”的品牌形象，并树立家纺企业与铁路媒体联手营销的经典范例。

来源： 品牌家纺网

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