为了更深入地了解这些90后学生的消费习惯,由服装时报要闻采编部发起的“少年装调查”活动,采取面访、网络、电话等多种方式,关注他们的消费需求与习惯。被访者为北京以及周边区域年龄在12-16岁之间,身高在145-178CM之间,包括小学高年级学生、初中学生、高中一年级学生,这类人群正处于心理和生理年龄都在成长的阶段,他们的基本购买行为值得分析。
通过两周的全方位、多手段的“少年装调查”,对100份抽样问卷的回收、统计、分析,得出以下结论:他们的消费需求与习惯,除了“无法舍弃”的校服之外,35%的学生更喜欢自己购买的服装,对于耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等运动品牌尤其钟爱。可见,几年前还可能在童装区域采购的小学生在升入中学后,大部分会选择在休闲装、休闲运动装的成人装区域进行采购,而这些服装在设计风格、设计细节乃至服装尺寸等方面不能完全符合少年的需求。少年有趋向成熟的心理,在心理上更能接受成人装的设计风格和成人装品牌的服务方式,因此成人装品牌在服务少年方面反而比童装品牌更有优势。从他们喜好的品牌中就可以发现这个问题。
1、现在穿的服装中有你喜欢的吗?
10%的学生表示,目前所拥有的服装中没有自己喜欢的。
2、如果有喜欢的,你喜欢的这些服装包括哪些?
调查显示,55%的学生很喜欢父母购买的服装,还有35%的学生更喜欢自己购买的服装,而对于经常穿着的校服,只有5%的学生表现出好感。
3、你每周有几天穿校服?
40%的学生只有一天穿着校服,这部分多为小学生。而与之形成鲜明对比的则是有45%的学生5天甚至一周都穿着校服,可见,校服不离身的现象还是普遍存在的。
4、你多久添置一次服装?
依据各个年级的学业任务,他们添置服装的频率有所变化,女生不敢过于花俏、男生更多的花在运动鞋上。10%的学生半个月添置一次,30%的学生一个月添置一次,40%的学生一个季度添置一次,20%的学生则选择半年或者更长时间。
5、你平时购买衣服是自己作主还是父母作主?
调查显示,这个年龄段的孩子,父母做主为其购买的占了多数。
6、父母为你购买服装,是否征求你的意见?
70%的家长会跟孩子商量后才为孩子购买衣服,而30%的家长则是不征求孩子的意见就添置服装,这就造成了孩子与家长之间的矛盾,出现了“家长买回来的衣服价格再高也不穿,自己买的衣服再便宜也喜欢”的现象。
7、你喜欢什么样的服装风格?
休闲、街头时尚、运动风格的服装,成为90后孩子的“心头好”。
8、你喜欢的服装品牌有哪些?
在抽样问卷中,许多学生列出了耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、361°、森马、真维斯、阿依莲等品牌,对于耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等运动品牌尤其钟爱。
来源: 中国纺织网
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