早在2009年年初的时候，国务院就提出振兴纺织工业规划，明确提出要“开拓农村市场”。顷刻间“纺织下乡”的口号传遍行业内外，许多纺织企业冀望国家能出台像“家电下乡”、“汽车下乡”那样伴随财政支持的政策，以刺激农村消费者的购买欲望。然而时至今日，相关政策并未出台，于是一些企业产生消极思想，打算放弃农村市场。

纺企不可单纯依靠政策扶持

商务部商贸服务管理司副司长门晓伟曾明确表示，目前尚无纺织品下乡计划，对纺织服装行业而言，受原材料成本等因素影响，纺织品价格相当便宜，目前来看暂时没有通过向农民提供补助来促进纺织品服装消费方面的必要。

听到这个消息后，一些企业失望了，产生许多消极思想，认为政府“抠门”，说要支持纺织行业，号召重视农村市场，却不肯拿出真金白银帮一把纺企。

实际上，政府前面出台的许多政策已经为纺织品下乡铺好了道路，接下来的事情要靠企业自己去打拼市场了，不能一味寻求政府的扶持，这样永远不会谋得长远发展。况且，服装与家电不同，以前农村有家电的人不多，所以“下乡”能够有成效，而农村早已存在服装集中的农贸市场，要想仿效“家电下乡”的做法实施“纺织品下乡”，来扩大农村内需市场，难以起到明显作用。

 纺企要自己打拼“下乡之路”

纺织服装业经过30年的积累，已经拥有强大的生产能力和丰富的市场经验。随着去年以来国外经济的萧条和国家政策的调整，产业过剩，产能急需大量释放到国内市场。和比较成熟的城市消费相比，农村市场具有更广阔的开发空间。

“大量的纺织服装企业都集中在城市并不现实”，山东纺织服装协会副会长吴健民表示，城市消费的市场空间是有限的，大量企业的集中势必导致恶性价格战，从而影响整个行业的利润和发展。

其实，一些纺织服装企业已经认识到农村市场的需求与特点，开始实践“下乡”战略。温州市罗迪服饰有限公司原来定位为国内一线男装品牌的供应商，而今年，为应对可能发生的一线市场萎缩，开始承接主要以乡镇市场为主的服饰品牌订单。在江苏，最早进入乡镇市场的有羽绒服、休闲服以及运动装品牌。波司登等知名大众品牌，对农村市场的开拓力度很大，波司登的专卖店在苏南一带的富裕乡镇随处可见。

这些行业先行者已经为众多纺企做了楷模，没有家电下乡类似政策的扶持，企业也完全可以靠自己的能力在农村市场打出一片天地。

来源： 慧聪纺织网

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