2010年初，中国电子商务研究中心发布了《我国境内证券市场媒体宣传功能研究报告》。报告通过对A股“中国互联网第一股”网盛科技变更证券简称为“生意宝”(002095)这一典型案例进行剖析，阐述了我国资本市场具备的媒体宣传功能的巨大力量。

报告研究表明，因非资产注入、公司实际控制人、主营业务变更等事项变更证券简称，生意宝在我国证券市场历史上尚属首次。而通过更改上市公司股票简称，来实现公司品牌推广模式创新，同时也是投资者关系管理(IRM)和公共关系管理(PRM)的创新举措，这在国内也属于首创。

报告显示，证券市场的媒体宣传功能主要是由基于资本本身的活动以及外部媒体对上市企业动态的衍生报道组成。包括三方面：一是基于资本市场本身的公司活动，例如各种证券公告、财报、股东大会等；二是基于股价变化的途径，包括各种证券软件、手机终端、大厅报价屏幕等；三是券商分析机构等第三方研报等传播。

而网盛生意宝通过证券名称的更改，几乎未用分文，透过这次更名即达到并延续着巨大的效果，包括媒体的密集报道、企业形象提升、生意宝平台的快速发展、与投资者关系的提升等方面，这些都促进了生意宝平台的极大发展。

网盛通过公司与股票简称的更名，在宣传推广模式创新生意宝网站()的“同时在线人数”与“日商机发布量”双双突破百万大关，用两年走完了B2B同行用10年所走的历程，创造了我国电子商务乃至互联网历史上的又一“中国奇迹”。这意味着，在衡量国内中小企业进行网上贸易最为看重要的商机发布量和网站同时在线人数方面，生意宝已追赶上了苦心经营了多年的老牌综合性电子商务企业，并且这一成绩也已位居全球领先水平。

网盛生意宝董事长孙德良表示：“当时将股票改名为‘生意宝’这一步妙棋，相当于我们没有花一分钱，就通过1股民人均向身边六人传播的‘口碑效应’，让全国3亿的人都知道了”生意宝“的存在与投资价值，可以说这一招为生意宝的发展插上了腾飞的翅膀，在公司的发展史上有着极其重要的意义。

分析人士认为，网盛生意宝巧妙的利用更换股票名称的方式，对生意宝的品牌影响力有了很大的提升，随着品牌影响力的上升，直接带动生意宝其它项目的业绩，也大大提升了”生意宝“在国内综合B2B电子商务领域的市场地位。生意宝借助证券市场这一能产生巨大媒体效应的平台，达到了很好的宣传效果，也开创了宣传的新模式。

中国电子商务研究中心证券分析师冯林表示，随着证券市场的未来的规范化与国际化发展，以及投资者关系管理(IR)与公共关系管理(PR)越来越受到上市公司的重视，上市公司在资本市场层面上进行主动宣传将成为必然趋势。

据悉，《我国境内证券市场媒体宣传功能研究报告》是我国资本市场发展20余年来，国内首份对其媒体宣传功能进行案例研究的报告，对”股市效应“、”媒体效应“首度做了解读。本报告中的生意宝操作案例已获得成功验证，因此其研究成果具有较大的参考借鉴价值与推广意义。

来源： 中国纺织网

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