为了更深入地了解这些90后学生的消费习惯，由服装时报要闻采编部发起的“少年装调查”活动，采取面访、网络、电话等多种方式，关注他们的消费需求与习惯。被访者为北京以及周边区域年龄在12-16岁之间，身高在145-178CM之间，包括小学高年级学生、初中学生、高中一年级学生，这类人群正处于心理和生理年龄都在成长的阶段，他们的基本购买行为值得分析。

    通过两周的全方位、多手段的“少年装调查”，对100份抽样问卷的回收、统计、分析，得出以下结论：他们的消费需求与习惯，除了“无法舍弃”的校服之外，35%的学生更喜欢自己购买的服装，对于耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等运动品牌尤其钟爱。可见，几年前还可能在童装区域采购的小学生在升入中学后，大部分会选择在休闲装、休闲运动装的成人装区域进行采购，而这些服装在设计风格、设计细节乃至服装尺寸等方面不能完全符合少年的需求。少年有趋向成熟的心理，在心理上更能接受成人装的设计风格和成人装品牌的服务方式，因此成人装品牌在服务少年方面反而比童装品牌更有优势。从他们喜好的品牌中就可以发现这个问题。

    1、现在穿的服装中有你喜欢的吗？

    10%的学生表示，目前所拥有的服装中没有自己喜欢的。

    2、如果有喜欢的，你喜欢的这些服装包括哪些？

    调查显示，55%的学生很喜欢父母购买的服装，还有35%的学生更喜欢自己购买的服装，而对于经常穿着的校服，只有5%的学生表现出好感。

    3、你每周有几天穿校服？

40%的学生只有一天穿着校服，这部分多为小学生。而与之形成鲜明对比的则是有45%的学生5天甚至一周都穿着校服，可见，校服不离身的现象还是普遍存在的。     4、你多久添置一次服装？

    依据各个年级的学业任务，他们添置服装的频率有所变化，女生不敢过于花俏、男生更多的花在运动鞋上。10%的学生半个月添置一次，30%的学生一个月添置一次，40%的学生一个季度添置一次，20%的学生则选择半年或者更长时间。

    5、你平时购买衣服是自己作主还是父母作主？

调查显示，这个年龄段的孩子，父母做主为其购买的占了多数。

6、父母为你购买服装，是否征求你的意见？

    70%的家长会跟孩子商量后才为孩子购买衣服，而30%的家长则是不征求孩子的意见就添置服装，这就造成了孩子与家长之间的矛盾，出现了“家长买回来的衣服价格再高也不穿，自己买的衣服再便宜也喜欢”的现象。

    7、你喜欢什么样的服装风格？

 

    休闲、街头时尚、运动风格的服装，成为90后孩子的“心头好”。

    8、你喜欢的服装品牌有哪些？

 

在抽样问卷中，许多学生列出了耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、361°、森马、真维斯、阿依莲等品牌，对于耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等运动品牌尤其钟爱。

来源： 中国纺织网

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