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借助今年上半年秋冬新品成功发布的良好势头,11月20日,香港海飞鹤服饰公司在安徽省芜湖市孙村镇举办了以“改变Change”为主题的2011年春夏新品发布会。从今年全年的市场反响和招商效果看,海飞鹤有望在明年从国内众多的童装品牌中突围。
作为“中国出口服装制造名镇”孙村镇政府重点扶持的自主品牌服装企业,海飞鹤服饰此次发布会共吸引了全国近百位优质代理商。在发布会现场,记者注意到,参与此次新品发布会的代理商都是老面孔,他们中的大多数人在上半年就拿到了海飞鹤的区域代理权。对于今年二三季度的销售状况,约有8成代理商给予了高度评价,国内部分二、三线城市的代理商甚至坦言,海飞鹤品牌的市场反响让他们感到意外,部分店面一度出现了因销售火爆而断货的场景。
作为最早接触海飞鹤品牌的代理商,来自河南郑州的刘良一尝到了品牌童装代理的甜头。因为上一季的浪漫乡村系列等产品在郑州市场受到了高度关注,刘良一希望能借助此次招商会,一举拿下河南地区市场的省级代理权。他表示,从今年的销售情况看,明年海飞鹤品牌有望全面打开河南这块重要的北方市场。
今年上半年,海飞鹤已完成了全国20多个省事自治区的代理招商任务。据海飞鹤服饰有限公司董事长艾善家向《纺织服装周刊》记者透露,目前,海飞鹤已全面启动了在全国所有省级市场的开店项目。艾善家表示,根据南北气候人文等市场的差异以及南北市场客户的具体要求,海飞鹤将改变2011年的生产及供货频率,并根据南北市场的差异对货品尺码、产品供货周期等具体情况做出适当调整。
近几年来,海飞鹤的品牌知名度和市场占有率在不断提升。从过去数十年如一日地致力于外贸订单加工赚取微薄的加工费,到如今创出安徽省首个自主童装品牌,海飞鹤服饰有限公司董事长艾善家坦言,“经过这几年发展思路的转变,我们越来越体会到品牌对于服装企业生存和发展的意义”。
据了解,此次招商会之所以主题为改变,意味着海飞鹤公司一心想要从外贸加工型企业向集研发、生产、销售和市场品牌化运作于一体的品牌服装企业转变。到目前,海飞鹤品牌已集合了一大批优秀的设计研发人员,致力于海飞鹤品牌童装的产品开发。2011年,海飞鹤将不仅将全面走向专业化、品牌化的发展道路,而且还有望在全国众多童装品牌中突围。
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代理商看好四大系列新品
在此次招商会上,海飞鹤现场发布了馨然花园、野餐派对、贵族学府、经典黑白四个系列产品。据海飞鹤服饰有限公司营销总监张世连介绍,此次共发布的380款2011年春夏新品受到了代理商的一致肯定,发布会当日签订的订单数额大大超出预期。
馨然花园系列的灵感来源于设计师天真·浪漫·甜美的童年感受。该主题产品以柔美清新的色调谱写了童装风格新时尚,主要突出花园色彩和自然风情,把孩子们带到一个充满幻想的花园里。此系列以白色,浅粉红、黄、草绿为主色,选用吸汗,透气性好的全棉,全麻做为主要面料,结合时下流行的日韩风潮,谱写了一曲馨然花园的柔美童谣。
野餐派对系列的灵感来源于乡村的美丽花朵、蔚蓝天空以及孩子们在大自然中嬉闹、玩耍的场景。该主题产品以白色、紫色、天蓝为主色,以纯天然再生棉、麻为主要面料,展示了一种素雅,简洁,大方的时代新潮流。
贵族学府系列设计灵感来源于经典、高贵、大气的英格兰学院风格,体现校园美好的时光,经典的高贵气质款式细节,除了呈现贵族气息的感觉,还把孩子未被世俗所污染的纯真脱俗气质完美表现。该系列产品款式大气中带点柔美,高贵中又不缺乏童真,意在把孩子们打扮出高雅的味道,给予他们最优雅的时尚。
经典黑白系列设计灵感来源于1990年代经典的主流街头风格,采用至酷、典雅、刚练的黑色,配以纯洁,高贵,精炼的白色,打造永恒经典的黑白服饰。本系列主要面料采用可再生棉、棉花和可持续利用的糖份植物纤维制成的混纺织物和有机棉,使孩子们在愉悦的玩耍中,得以最深层次呵护。
来源: 中国纺织网
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