你可能对某项专业性与技术性要求极高的户外运动参与程度有限，但却可以简单而自然地接受某一个户外用品品牌。从市场占有率极高的NORTHFACE、OZARK的防风夹克与休闲背包，户外娱乐的帐篷和睡袋，到象征着德国国家标准的欧洲著名品牌LOWA鞋靴。如今，越来越多即使是不经常参加户外运动的人们，也参与到户外休闲用品的消费当中，因为没有人会拒绝一种健康、休闲、环保、时尚的生活方式。

    增长势头强劲瞄准亚洲第一

在今年7月第16届欧洲户外用品展在德国菲德烈斯哈芬闭幕时，欧洲户外产业协会秘书长Mark

Held先生作出了这样的总结：“在经济危机的暴风雨中，户外产业正证明着自己如灯塔般的地位。欧洲户外展专业观众数量的增加对户外产业来说是个巨大的鼓励，同时也显示了人们对户外产业抱有积极乐观的态度。”时隔半个月后，户外产业的活力与激情，在欧洲户外展的姊妹展——南京玄武湖畔的2009亚洲户外展上继续上演。

2006年，首届亚洲户外展落户南京，当时正值中国户外市场步入快速发展时期。过去4年里，作为户外产业的展示贸易平台，亚洲户外展成为中国户外产业快速发展的见证和缩影。据统计，2008年中国户外用品零售总额为36.5亿元，同比增幅达到48.9%，市场零售总额的增幅从2006年起已连续三年接近50%。据此预计，2009年中国户外用品零售总额将超过50亿元，2011年有望突破百亿元。中国户外用品市场的快速成长，也促进了户外用品品牌的成长和展会规模的迅速扩大。

2009年，第4届亚洲户外展规模达到2.4万平方米，参展品牌从第1届的174个增长到288个，专业观众达1.4万人。亚洲户外展合作伙伴、欧洲户外展的主办方德国菲德烈斯哈芬展览有限公司销售总监迈尔先生这样评价道：“亚洲户外展仅用了3年时间，就达到了欧洲户外展花费了5年所达到的成长规模。欧洲户外展用了整整16年取得全球户外用品展的权威地位，与欧洲户外展的发展相比，年轻的亚洲户外展的发展势头十分强劲，我相信在未来几年内，这一展会必将会成为亚洲第一的户外用品展。”

2009年，亚洲户外展的品牌效应进一步提升，展会规模和参展品牌数量均创下新高，亚洲户外用品展成为国内外品牌集中展示、贸易和信息交流的最佳平台，也是中国户外市场最具影响力的年度盛会。“为实现成为亚洲第一的户外用品展会这一目标，我们将给予年轻的、成长中的亚洲户外展更多经验和技术支持。我们不能完全照搬欧洲户外展的模式，因为二者的市场、消费群和销售渠道都不尽相同，因此我们必须尊重中国市场的个性需求，不断优化我们的办展理念。”迈尔说。

    确立更高目标展示“亚洲创造”

亚洲户外展自2006年起落户南京并成功举行，使南京借助举办国际性展会这一契机，极大提高了南京的对外形象，并成为城市形象的一张靓丽的“名片”。

南京市副市长陈刚表示，南京市政府也希望借助亚洲户外展这张“名片”，

能充分发挥其独有的平台优势和品牌辐射效应，更加有力地推动南京及周边地区乃至亚洲和全球户外用品产业、产品及技术的交流、合作与进步。

为顺应户外产业的变化而逐步创新，亚洲户外展主办方从展位区规划、展会推广到观众邀请，都更加合理、科学与人性化。4年间，已有越来越多的国际户外用品品牌通过亚洲户外展进入了中国市场，同时中国的本土品牌也从创立实现了逐步发展和壮大。

据国家旅游局预测，2010年的上海世博会将吸引350万人次的海外游客，这对于促进中国城市旅游业和户外用品展会的发展无疑是绝好契机。南京作为长三角地区重要城市，又毗邻上海，2010亚洲户外展将迎来新的发展机遇。为此，亚洲户外展确定了“展览面积超过3万平方米、参展品牌数量突破300个”的更高目标，并拿出了一系列新举措。

目前，亚洲户外展项目组通过其设在欧洲的办公室，已经与意大利户外协会、西班牙户外协会、斯堪的纳维亚户外协会（含挪威、瑞典、丹麦等国）取得初步联络，商讨以国家展团的形式参加2010年亚洲户外用品展。展会主办方还计划从2010年起，借助欧洲户外展这一合作伙伴的资源优势，组织亚洲户外展客户参展或参观欧洲户外展。在加大产业交流与合作方面，亚洲户外展主办方还将为商业洽谈提供更为理想的环境与场所，在展馆内设立一对一的商务会谈空间，组织欧美品牌代表到会与中国企业商讨代理、加工、出口等商务合作。

此外，组委会首次设立的“亚洲户外展产业设计大奖”，将针对中国户外品牌经过萌芽期的成长后，迫切需要一个舞台来证明由“亚洲制造”到“亚洲创造”的转变，推出亚洲户外产业在设计领域的新生力量。

来源： 中国纺织交易网

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