纺织交易网 您好,欢迎来到纺织交易网TEX86.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 纺织交易网TEX86.CN >> 商业资讯 > 详细信息
出口下滑企业争抢内销市场 服装产业链失衡
相关专题: 资讯频道  行业动态 发布时间:2008-11-25
资讯导读:  [ 虽然面对出口下滑、内地销售压力加大以及库存增多等种种困难,但王毅生依然未觉

  [ 虽然面对出口下滑、内地销售压力加大以及库存增多等种种困难,但王毅生依然未觉得服装前景暗淡。他正努力进一步拓展自主品牌的出口。在他看来,经过这轮惨烈的淘汰后,整个服装行业会朝良性方向发展,这对脚踏实地的企业反而是一个机遇 ]

“金融风暴大甩卖,外贸服装1元起!”近段在广州喧闹的步行街上下九路,偶尔夹杂着一些清仓“甩卖”的叫卖声。《第一财经日报》记者调查发现,1元衣服极少,通常只是为了吸引消费者的一个噱头,但5元的短T恤、10元的毛衣还是不时可以找到。

这些廉价衣服有的挂着泛黄的标签,有的商标已被剪掉,很可能是库存或被退回的次品。当中,也不乏有品牌参与到削价竞争中,在上下九路附近的宝华路,中国十大童装品牌之一的“力果”标价为一两百元的一件衣服,只售19元或29元,店员称这些衣服有点瑕疵或是积压的旧款,售出衣服时将“力果”的商标和价格标签都剪掉。

价格战让在广州十三行从事服装批发和零售的陈奋非常无奈,以往服装出厂价到终端零售价大约可以翻3~4倍,但现在对她来说已变成一种奢望。

国家统计局12日公布的数据显示,10月份,工业品出厂价格(PPI)同比上涨6.6%,其中衣着类上涨2.6%;居民消费价格(CPI)总水平同比上涨4.0%,其中衣着类同比下降1.3%。今年来,各方面成本上升拉动衣着类工业品出厂价格保持在2%左右的幅度增长,但衣着类消费价格却始终在-1%到-2%间的低位徘徊,出现衣着CPI与衣着PPI、整体CPI相背离的怪圈。

  出口遭遇“寒冬”

“第四季度向来是服装业销售高峰期,但从目前看情况不好,竞争太激烈,难以将上涨的成本向消费者转移,连一些新货都已提前打折。今年行业内流行一句话,不亏本就算好彩(幸运)。”在广州从事童装生意的港商王毅生接受本报记者采访时如是说。

由于中国内地成本优势,王毅生从1998年开始在广东东莞设厂加工出口童装及玩具。近几年来,东莞制造比较优势逐渐丧失,他开始将经营重心转移到品牌、设计以及销售,并把公司总部设到广州,生产大多外包给其他加工厂。

现在,他们多了一项任务:留意工厂是否会露出倒闭的蛛丝马迹。“一旦工厂倒闭,我们所提供的面料以及预付款很可能化为乌有,这还算事小,无法按时向客户交货会更麻烦,所以对此风险控制不得不更加谨慎,估计等年后工厂的情况才可能稳定些。”王毅生说,“目前服装行业的困难是公认的,但不少企业关闭也有本身的问题。例如,有的因盲目扩张规模导致资金链断裂,有的因服装利润微薄抽走资金去炒楼、炒股,如此等等。”

整体上,以外单为主的工厂情况比较糟糕些,而以内销订单为主的情况还算稳定。王毅生自己企业的情况也类似,因人民币汇率以及生产成本上涨等因素叠加影响,出口综合成本一下激增超过10%,加上美国次贷危机影响,今年来他的出口订单萎缩了30%左右,而内销这块业务还相对保持平稳增长,内销和出口的销售额比例在今年由50:50变成70:30。出口订单要求较高,市场风险也大,以往利润曾比内销的高50%,但现在基本差不多。

在成本快速上涨和国际需求减弱两面利刃夹攻下,对外依赖程度较高的劳动密集型服装产业首当其冲。据海关统计,1~10月,我国服装及衣着附件出口982.7亿美元,仅增长2.8%,比上年同期增速回落20.1个百分点。尽管官方没有公布出口总量的数据,但业内普遍认为出口量在下滑。

自9月美国次贷进一步引发金融海啸以来,服装出口企业面临的不仅是订单减少的问题,还时不时被客户要求延迟交货期,退货风险也在加大。消费市场低迷使欧美采购商变得更挑剔,动辄挑一些小毛病来退货。由于出口难度加大,一些企业扭头转战内销。此外,不少退货也回流到国内销售。

在全国最大的服装集散地广州,大街小巷到处可以看到外贸服装店。据一些店主反映,现在到外贸制衣厂拿货确实比以前容易,以前剩单少,大家拿货都是“抢”,现在工厂退单多,价格同比便宜近三成。国内服装市场低端产品同质化竞争本来就严重,而2008年初至今出口形势不断恶化,大量企业转向国内中低端市场,更使这一市场的竞争加剧。

10月25日举行的绍兴纺博会期间,中国纺织工业协会会长杜钰洲对媒体直言,中国目前的纺织服装企业,有2/3的企业困难比较大,处于亏损或者濒临亏损的边缘,只有1/3的企业在盈利,利润率大概在8%。

“出口与内销多年来基本维持在各占半壁江山的局面,去年中国服装[2.37 -1.66%]总产量大约是590亿件,其中大约290亿件出口。今年来更多企业向内销倾斜,国内服装市场竞争空前激烈。此外,我国服装业一直供过于求,正处于‘库存甩卖’阶段,目前库存在120亿件左右,廉价清货冲击着整个行业,这也是衣着CPI与衣着PPI、整体CPI相背离的重要原因之一。”纺织行业资深分析师汪前进接受本报采访时如是说。

  企业挖潜自救

国际服装品牌ZARA完美地将全球供应链信息化管理和零库存管理结合,从设计、制造、配送到终端零售等各环节保持快速畅通,这是ZARA成功的重要武器。不过,目前几乎还没有一家中国服装[2.37 -1.66%]企业能有这样的驾驭能力,清理压货、加速资金流通成为一件令企业头痛的事情。

前几年,王毅生通常把压货以稍低的价格卖到香港、台湾等地区,但现在由于汇率等因素转向内地清货。今年压货明显增多,他通过代理商将这些产品放到内地二、三线市场打低折销售加速资金回笼,而新品依然放在一线市场不打折或保持较高的折扣,利用多级市场把同一品牌不同产品的价格竞争隔离开。

虽然面对出口下滑、内地销售压力加大以及库存增多等种种困难,但王毅生依然未觉得服装业前景暗淡。除了以“乐天”、“小王子”品牌争夺内销,他正努力进一步拓展自主品牌对东南亚、西欧以及俄罗斯等市场的出口。在他看来,经过这轮惨烈的淘汰后,整个服装业会朝良性方向发展,这对脚踏实地的企业反而是一个机遇,凭着质量、品牌和良好的资金链,将可以在这场行业洗牌激战中突围并有新的发展。

鉴于轻纺工业发展面临前所未有的严峻形势,国家也正在进一步加大扶持力度。继最近几个月内两轮上调纺织、服装的出口退税率后,19日召开的国务院常务会议确定促进轻纺工业健康发展的6项政策措施,提到继续适当提高纺织品、服装出口退税率,此外,还包括暂停轻纺加工贸易台账保证金“实转”政策,充分利用中央外贸发展基金扶持轻纺企业开展营销、研发和并购活动,以及加大轻纺工业技术改造力度,推动产业升级等。

汪前进认为,目前国家对纺织服装的扶持政策基本给足,但这只能减轻企业成本压力,无法扭转国际需求萎缩的局面,更重要的还得靠企业自救,在国际形势不稳定时拓展国内市场是“过冬”的一种方式。他还提到,在国内服装消费实际增长趋缓的背后,出现中高档品牌与低档产品不断加剧的两极分化现象,与低档市场难以抢到一杯羹的情况不同,中高档服装品牌正保持良好的销售增长态势,成为支撑国内消费增长的重要动力。

品牌能否御寒,真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋对此有深切的体会,他在接受本报记者采访时谈到,今年真维斯休闲服的业绩保持20%增长,预计2008年全年在中国内地销售额将达到36亿元左右,这主要与公司及早在中国内地从加工制造向“设计+生产+品牌运营”转变的战略有关,品牌效应对稳固消费群具有关键的作用。

生产基本都放在中国内地,真维斯同样受到成本上涨的困扰。表面看来,真维斯在行业洗牌过程中不敢贸然提价,今年很多款式在中国内地的终端零售价格与去年相比没有明显改变,但实际上正悄悄通过调整产品结构来消化成本压力,售价不变的基本款的比例已经由70%下调到60%,而时尚款比例在不断加大,今年来时尚款的单价每件提价6%。同时,推出新品牌,价格比真维斯高出60%到一倍。此外,控制退货率也是降低成本的重要因素,去年真维斯销售5000万件衣服中退货率控制在千分之二,而整个服装行业退货率大约为1%。

内销市场还是那块蛋糕,不同的是抢食者增多了,这使服装企业千方百计在经营上下功夫。

来源: 第一财经日报

我要申请开通成为会员
本文标签: 出口 服装 产业经济
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000070号