“如果消费者能捂紧钱袋子,3个月后便会发现许多过去无法享受的高级服装、箱包和鞋子都会大幅降价,国内消费者将能享受低价商品带来的盛宴。”这是最近网络论坛里的一则热帖,引得不少网友赞同。服装究竟会不会降价?记者近日采访了商场、市场、服装厂商和相关专家,虽然各家说法不一,但可以肯定的是,服装销量正在下滑,服装厂商正在减产,商场和品牌店正在让利促销。
现象1
服装销量下降最明显
这个周末,记者走访了华堂、双安等各档次的商场以及百荣世贸、大红门和动物园一带的服装批发市场,表面上看,各大商场、市场的人流车流并没有减少的迹象,不过,据多家商场负责人透露,3个月以来,商场服装销售额已下降5%至15%。“这就是目前众多商场都作出大力度促销的主因。”一家中档商场负责人坦承。
对策
增加采购物美价廉服装
为了拉动消费,本月初各档商场的服装专柜都已开始让利。“经济不景气时人们不会不吃饭,但会节省服装开支。未来几个月,服装价格很有可能下降。”日本最大零售集团永旺集团全球CEO冈田元也日前接受记者采访时说,永旺在华南的店铺服装销售增长已经缓慢,未来几个月,永旺可能会对高价服装多做让利,对自有品牌服装下调价格,还会增加采购物美价廉的服装,“我们担心在即将到来的圣诞节和新年假期里,各大百货商场的销售会有所下降。”
现象2
外贸企业转攻国内市场
由于海外市场消费萎缩,一些外销型加工企业陷入困境,纷纷将滞销的外销产品销往国内,或干脆转向内销型加工企业。浙江企业商会的资料显示,下半年近5成的出口企业开始进行内销。深圳丽琪服装公司董事长任馨在接受央视采访时说,公司转型后服装很受北方人喜爱,全国已有300多家门店。
但对更多的企业而言内销并不容易。在浙江、江苏等服装主产区,一些企业负责人说,进入国内卖场要有渠道商、进场费、促销费等,运行成本太高;而且,长期做外贸,他们不了解国内的消费需求。记者从百荣世贸、动物园和大红门一代的服装批发市场了解到,目前市场上并未出现大量新增的外销产品。
对策
品牌服装会减产但不会降价
庞先生是一家生产中高档女装公司的老总,公司有20多家省级代理商和60多家直营店,分布在西单商场等一线城市的二级商场和北方省级城市的一级商场。据他介绍,目前是冬装补货的阶段,但由于代理商订货积极性不高,因此公司已决定减产30%,“经济危机时大家都会把钱攥在手里。”庞先生说,影响服装企业生存的关键是库存,若库存太多企业只能降价甩卖,但这将是做杂牌的或给大企业做贴牌的企业,而做品牌的大企业有能力根据市场信号及时作调整,因此不会降价甩货。
冷眼旁观
业内人士
价格虚高服装会降价
据业内人士分析,目前经营困难的主要是做零散订单和给大企业贴牌生产的服装企业,在需求疲软的时候它们会首先倒下,但有自主知识产权和营销渠道的大企业则受影响不大。但也有人指出,目前服装价格普遍虚高,在需求减少的情况下,企业或将被迫降价,有的甚至能降5成。
消费者
买衣服不再大手大脚
或许是大力度的促销起了作用,记者发现这个周末各大卖场人气依然很旺,不过,很多年轻人告诉记者,不会再大手大脚地乱买衣服了,“以前常买一两千的裙子、四五千的大衣,但现在绝对不会了。”陈小姐告诉记者,除非打折后价格非常合理、或是真的有需要时她才会添置衣服。
来源: 北京晚报
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