羽绒服是沈阳人冬季保暖的主要服装，但今年沈阳市场上的羽绒服销售却呈现出与往年明显不同的特点：中高档羽绒服热卖，商场销量翻两番，消费者抢购。11月19日，中街、太原街两大商场的羽绒商场经理都向笔者表示：沈阳人越来越敢消费。

寒冬出乎意料商场抢购货源

“要说羽绒服的销售，还真得靠‘天’，气候是决定羽绒服销售的根本因素。”兴隆大家庭羽绒商场负责人孙长海对笔者说，“本来我们是按暖冬准备今年冬季服装的，但10月底和11月的寒流，让羽绒服销售出奇的好，好得都大大出乎我们的意料。”

让孙长海喜上眉梢的，是11月上半月的羽绒服销量，比去年同期足足增长了220%。最让人意外的是，今年2000元以上的羽绒服出现了热卖场面。据孙长海介绍，商场内的一个出口转内销品牌，价格在2000—3000元之间，每日的销售额可达10万元以上。

中低档主力军中高档增长快

中高档羽绒服，历来都不是主力军，500元左右/件，仍是大众最欢迎的价位。“不过，今年中高档的羽绒服销售额，比去年一下增长了3倍之多，这也是原来没想到的。”孙长海说。新世界百货的羽绒商场经理也向笔者证实，今年中高档羽绒服销量大增，至少比去年翻了一番以上。

据介绍，中高档羽绒服的热卖，得益于去年金融危机后，许多原来出口的企业开始转内销，一些紧跟国际流行趋势的产品、品牌开始出现在国内消费者面前。这些羽绒服品牌新、款式新、面料好、做工好。“一句话，就是贵得确实有道理，老百姓也接受。”新世界经理说。

消费观念巨变敢为服装花钱

中高档的羽绒服热卖，反映了沈阳人消费观念出现变化。正在兴隆大家庭购买羽绒服的王女士对笔者说：“花2000块钱买一件好羽绒服，穿上两三年，也比花500元买一件只穿一年强。”据新世界经理介绍，现在的年轻人真是敢花钱，一个女孩一个月只有2000元工资，照样敢买2000元一件的羽绒服。

而各大商场的低价促销区却少人问津。有商场推出99元的特价羽绒服，一天也卖不出几件。“现在沈阳消费者的观念确实变化很大，服装消费占个人收入的比率一直在增加，沈阳人越来越舍得在穿的这方面花钱了。”孙长海说。

来源： 中国纺织交易网

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