在俄罗斯,首都以外的外省城市是推动全国内衣销路的最大动力,其中叶卡捷琳堡、新西伯利亚、下诺夫哥罗德、车里雅宾斯克、乌法及伏尔加格勒看来是最具发展潜力的市场。
在俄罗斯,男士内衣销路增长可观,传统女士内衣店则发展平稳,部分商店开始增加产品种类,兼营针织服装和便服。
俄国内衣市场年营业额为35亿美元,估计2008年整体增长为10%,与2007年相若。与此同时,预料大型连锁店和特许经营店将减慢扩张步伐。
尽管如此,一些业内人士如俄国数一数二的内衣零售贸易商Wild Orchid Group总裁Alexander Fedorov预测,由现在直至2011年,俄国内衣市场将以20%的平均年增长率扩张。
据今年初的一项研究显示,俄罗斯的传统批发代理商面临威胁,原因是提供多元化内衣产品的市场龙头如黛安芬国际(Triumph International),已着手在俄国设立附属公司,从事分销业务,直接向零售商供货。黛安芬国际亦不断为其特许经营加盟商提供零售管理技巧培训,并大幅增加外省城市的门市数目。
值得注意的是,俄国的中价内衣市场主要由外省城市的殷切需求所推动。至于高档内衣市场,增长明显较慢,平均每年只有7%。
整体而言,随着消费者的需求上升,中档和高档内衣业者的竞争力将日益增强。事实上,大部分高档零售商均设法争占大众化市场。
从商业角度来看,俄国内衣市场壁垒分明,其中高档市场占10%,总值约为3.5亿美元;中档市场占35%,总值12亿美元;大众化市场总值19亿美元,占55%。
在中档市场,内衣平均售价为每件125美元;至于高档市场,每件内衣售价往往高达700美元。一些市场分析员认为,俄国市场的内衣种类远较欧洲其他国家为多,并被欧洲品牌称霸。
Estella Dani是俄国顶尖的高档内衣连锁店,销售多个品牌产品,经营单一品牌的主要零售商则包括La Perla、Chantal、Thomass及Wolford等。
俄罗斯消费者的喜好与欧洲消费者一致。女士垂青大路的朴素颜色、环保布料及功能设计,抗拒非传统的性感款式。
男士也注重功能,首选穿着容易的拳击短裤。此外,儿童内衣市场欣欣向荣,目前由中国内地、土耳其和白俄罗斯的产品主导。
来源: 香港贸发网
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