“耻与众草之为伍,何亭亭而独芳!何不为人之所赏兮,深山穷谷委严霜?”这是一千多年前,中国唐代一位著名的边塞诗人描写的雪莲。寥寥几句,便突出了冰清玉洁的美丽外表,顽强而坚韧的个性,这就是“雪莲”的品质。自1964年,“雪莲”生产中国第一件羊绒衫开始,经历了40多年的风雨历程,经历了搬迁重组的考验,走过羊绒大战的艰难,“雪莲”以如同傲立在冰山上盛放的美态,站稳羊绒衫品牌的前列,更赋予了时尚及多变的新姿,铸造冰雪传奇的壮美篇章。羊绒感官的亲密诱惑
高山地区的山羊,在寒冷的冬季为了御寒,而生出一层绒毛,但须知道,这种重量轻、手感柔软、韧性高,以及保暖性好的纤维,却极其珍罕,一只山羊每年产毛绒只有50~80克,每5只山羊的绒才够做一件羊绒衫。因为稀有,所以珍贵,难怪羊绒一直都被称为是“软黄金”,又或是“纤维中的宝石”。
羊绒,不单单是一种纺织品,更是一种感官的诱惑,温柔而又亲密地呵护着你的身体,尽管并不会宣之于口,但享受过的都应该知道,那是属于自己最私密的奢华体验。
奢华大家都能消费
无比奢华的羊绒,75%都出自中国,而且中国羊绒与国外羊绒相比,更具有纤维细长,光泽洁白,手感柔软等优点。难怪自1964年“雪莲”第一个打破国际垄断、成功研制羊绒分梳技术开始,羊绒衫就被誉为“国宾礼品”,多次被国家领导人赠送给来访的国际首脑和政要,以“中国制造”成为国人的骄傲。接下来,“第一个实现羊绒衫出口”、“首创全国第一件无虚线提花时装”、“诞生全国第一条羊绒时装生产线”等等无数的第一,更表达了“雪莲”对高品质的不懈追求,注定“雪莲”羊绒不平凡的历程。
或许现在中国人对奢侈品的印象和迷恋只限于Louis Vuitton、Gucci等国外品牌,但国货品牌“雪莲”也在通过改组重建等策略,将公司未来的核心竞争力放在“品牌+个性化营销”所建立的差异化竞争优势,根据羊绒自身的奢侈品质,打造属于中国自己的奢侈品品牌。正如董事长陈涛所说:“羊绒产品要有准确的品牌定位,应该告诉消费者,羊绒产品是一种可以消费得起的奢侈品。”
设计时尚新姿尽情展现
若你认为羊绒衫还是父母长辈身上的保守款式,那你就大错特错了。2008年秋冬系列,“雪莲”选择与国际著名的意大利蕾拜尔时尚设计机构(LEBELLEFORME Fashion Design Organization)亲密合作,曾经负责过Prada、LV、MaxMara等一线大牌的资深主设计师Francesco先生更亲自挂帅,与国内设计大师一起设计并完成新一季产品系列。
同时,在2008年3月,“雪莲”更找来国际影星李冰冰担任首位品牌形象代言人,来演绎羊绒优雅时尚的高贵品质。别具一格的剪裁、时尚的搭配方式,更新了羊绒衫的单调印象,以强烈的视觉冲击,让更多时尚人士与消费者清楚地认识到,羊绒不再是单纯的防寒保暖的搭配,更是一种全新的时尚体验。
严寒冬日,让雪莲将温暖、奢华、时尚关怀融于一身,以高洁而美丽的姿态,展现出专属你的都会魅力。
来源: 中国纺织网
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